Bumbac moale în nuanțe pastelate și croiuri care nu te strâng. Americanca de origine coreeană Suea (32 de ani) a lansat Memory NYC dintr-o nevoie simplă: haine comode după pragul de 30 de ani. Brandul de modă feminină propune tricouri, fuste și bluze pentru o garderobă reală, ca un antidot la estetica impecabilă și obositoare din social media.
Noul ei proiect mută accentul de la imagine la purtare, inspirat de propria garderobă, formată în proporție de 90% din piese vintage și 10% din piese de lux. Aceeași logică stă și în spatele Memory NYC: haine gândite să reziste dincolo de un sezon.
Cu 52.000 de urmăritori pe Instagram, Suea a lansat un Substack („From, Suea”), declarând 2026 anul cu „mai puțin gatekeeping”. Traseul ei profesional include un stagiu la Dover Street Market New York, cinci ani la Opening Ceremony până la închiderea din 2020 și rolul de producător creativ corporativ la Instagram, în timpul pandemiei.
Relația ei cu moda rămâne foarte personală, după cum declară în publicația Vogue.
„Am o memorie oribilă, dar îmi amintesc întotdeauna cu ce eram îmbrăcată.”
Colecția capsulă de primăvară 2026 aduce tricouri pastelate din bumbac, chiloți, fuste, bluze și un set de papetărie conceput de designerul Sara Yukiko. Vogue Mai târziu în această lună, Suea va deschide primul pop-up fizic la Climax Books în New York, concept store-ul Isabellei Burley. Acolo va lansa fuste noi, un hanorac de vară cu fermoar și genți de vinil în ediție limitată.
Înainte de modă, Suea a renunțat la jobul din corporație pentru a fonda Suea’s Dinner Service. A creat atunci artă culinară virală, cu imagini care circulau rapid online, precum un scaun Barcelona din onigiri sau un fotoliu LC2 din unt.
Începutul a fost promițător, a povestit ea în Vogue.
„Am fost în prima generație de creatori de conținut culinar creativ pe Instagram, și exploda. Era super profitabil și era jobul meu de vis.”
Ulterior, a renunțat la acest domeniu din cauza presiunii psihologice generate de cursa constantă pentru o imagine estetică. Epuizarea a luat o formă concretă.
„Fetele de la aceste evenimente din săptămâna modei nu mâncau mâncarea, mai ales când arăta atât de drăguț. De asemenea, a devenit întunecat când am început să mă gândesc constant la mâncarea mea în acest mod foarte estetic. A fost ca o nouă formă de tulburare de alimentație, pentru că mă gândeam că tot ce mâncam trebuia să fie drăguț pentru a-l putea posta.”
Ce promite Memory NYC pentru o garderobă confortabilă
Viziunea noului brand merge împotriva curentului fast fashion, ancorându-se în calitatea materialelor și rezistența în timp.
„Garderoba mea este 90% vintage și 10% lux. Este o nebunie, hainele erau făcute atât de bine înainte, iar acum fast fashion-ul a preluat controlul. Personal nu cumpăr fast fashion, dar am vrut să fac lucruri care sper să reziste, și la un preț avantajos.”
În colecție nu există fuste mini. Piesele sunt tăiate pentru femeia care a depășit obsesia trendurilor efemere, respectând nevoia corpului de a se mișca liber.
„Pur și simplu vreau să fiu confortabilă. Am 32 de ani și nu mai sunt fata care eram la 22 de ani. Nu mai port fuste mini, motiv pentru care nu există niciuna în colecție. Încerc să găsesc acel echilibru între drăguț, dar totuși sofisticat. Vreau ca prietenele mele de peste 35 de ani să se simtă confortabil purtând aceste haine.”
În prezent, hainele Memory sunt produse în Coreea, dar din această toamnă producția va fi mutată în New York, odată cu relocarea lui Suea. Tranziția deschide drumul spre experiența directă din magazin. „Iubesc o experiență de retail puternică, și asta m-a atras inițial spre acea lume”, mai spune fondatoarea.
„Visul meu este ca oamenii să cunoască brandul într-o zi, și să nu fi auzit niciodată de mine. Zilele trecute, un stilist al celebrităților a trimis un mesaj privat contului de Instagram Memory și m-a întrebat cum mă cheamă. Am fost atât de fericită.”
Ca sfat practic, poți asorta tricourile pastelate din bumbac moale de la Memory cu o pereche de blugi vintage rigizi și pantofi plați. Este o ținută gata de purtat direct de pe umeraș dimineața, perfectă pentru birou și pentru cină, fără să te oblige să te gândești o secundă la unghiul din care arăți cel mai bine în poze.
