Hotelurile de lux se asociază tot mai des cu designeri consacrați pentru colecții exclusive de haine și accesorii vândute online, iar suvenirul clasic începe să arate mai degrabă ca o piesă de garderobă premium.
Pentru tine, schimbarea e simplă și foarte concretă: în locul halatului „de amintire” sau al unei căni din gift shop, apar pijamale din mătase de 278-298 de dolari, genți de paie de 292-582 de dolari ori seturi care duc mai departe estetica unei vacanțe de 5 stele. Miza pentru hoteluri e o sursă nouă de venit și un mod de a rămâne în viața clienților și după check-out.
Eberjey colaborează cu The Ritz-Carlton Yacht Collection pentru pijamale de mătase
Direcția aceasta se vede clar la Eberjey, brand lansat în 1996, care își marchează 30 de ani printr-o colaborare cu The Ritz-Carlton Yacht Collection. Capsula include pijamale pentru femei și bărbați din mătase de dud 100%, cu prețuri între 278 și 298 de dolari.
Ali Mejia, co-fondator Eberjey, a legat colecția direct de ADN-ul brandului și de ideea de călătorie:
„În timp ce sărbătorim a 30-a aniversare a Eberjey, această capsulă este o expresie frumoasă a ceea ce a fost întotdeauna inima brandului nostru, crearea de piese care aduc delicatețe, încredere și intenție în fiecare zi. Colaborarea cu The Ritz-Carlton Yacht Collection ne-a permis să dăm viață acestei filosofii prin prisma călătoriilor, cu un imprimeu inspirat de liniștea mării.”
Pentru vara anului 2026, The Ritz-Carlton merge mai departe și în zona accesoriilor de vacanță. Brandul parizian Kilometre a creat împreună cu lanțul hotelier genți de paie lucrate manual, cu motive legate de destinații de coastă precum Laguna Niguel, Santa Barbara, Amelia Island și Key Biscayne, la prețuri între 292 și 582 de dolari.
Jamie Hoffman, director de marketing global și parteneriate la The Ritz-Carlton, a explicat că ideea nu e doar un obiect frumos, ci o traducere a locului în design:
„La The Ritz-Carlton, cele mai pline de sens experiențe de călătorie sunt cele care conectează mai profund oaspeții cu locul, cultura și comunitatea. Colaborarea noastră cu Kilometre este o oportunitate de a spune această poveste prin design, transpunând spiritul, culoarea și caracterul resorturilor noastre în piese modelate de măiestrie și de sentimentul apartenenței la un loc.”
Și alte hoteluri au împins aceeași idee în zone diferite de shopping. The Dominick, singurul hotel din New York cu distincția AAA Five Diamond, a încheiat un parteneriat cu Alexis Bittar prin care clienții pot primi în cameră cutii de bijuterii personalizate. Olivia von Halle și hotelul The Carlyle, parte a familiei Rosewood, vând online pijamale de mătase la 895 de dolari și măști de dormit asortate la 200 de dolari.
În același registru, Ritz Paris lansează anual colecții vestimentare împreună cu brandul de denim Frame, iar piesele sunt vândute pe frame.com, cu prețuri între 168 și 798 de dolari. Iar brandul de bagaje Hartmann include piese din colecția sa Reserve pentru femei în pachetul „Rhode to Everywhere” de la The Beatrice hotel din Providence, valabil pe durata verii.
Potrivit Wwd, pariul comun al acestor colaborări este să transforme turismul de lux într-un produs de lifestyle pe care îl poți cumpăra și de acasă, mai ales dacă îți plac obiectele de colecție cu aer discret, din categoria „IYKYK”. Pentru hoteluri, asta înseamnă fidelizare și încă un punct de contact cu clienta care poate nu este în vacanță, dar vrea să păstreze o parte din atmosfera ei.
Cum alegi suvenirul de vacanță care ți se potrivește
Dacă te atrage mai ales partea purtabilă, capsulele de pijamale din mătase sunt varianta cea mai clară: Eberjey și The Ritz-Carlton Yacht Collection intră într-o zonă de 278-298 de dolari, în timp ce perechea vândută de Olivia von Halle și hotelul The Carlyle urcă la 895 de dolari, iar masca asortată ajunge la 200 de dolari. Diferența de buget e mare, deci aici contează dacă vrei o piesă de folosit acasă sau un obiect aproape de colecție.
Dacă te vezi mai degrabă cu un accesoriu de vacanță, gențile de paie Kilometre x The Ritz-Carlton sunt mai aproape de garderoba de vară și vin cu un detaliu care face toată povestea: motive inspirate din stațiuni de coastă precise, de la Laguna Niguel la Key Biscayne. Asta le face potrivite dacă îți place ca un obiect să spună ceva despre un loc, nu doar să bifeze trendul.
Iar dacă preferi experiența de hotel transformată în serviciu, nu în produs cumpărat separat, exemplul The Dominick x Alexis Bittar merge pe livrare direct în cameră, în timp ce The Beatrice din Providence leagă bagajele Hartmann de un pachet de vară. Acolo, obiectul face parte din experiență, nu doar din raftul online.
Atât moda, cât și ospitalitatea de lux caută astfel să iasă din monotonia serviciilor standardizate și să intre în garderoba de vacanță sau chiar de casă a clienților cu venituri mari. George Fleck, vicepreședinte senior și lider global de brand al St. Regis Hotels & Resorts, a rezumat direcția aceasta astfel, într-un articol anterior pentru WWD: „Staud aduce un aer modern inconfundabil noțiunii de glamour, iar St. Regis a fost întotdeauna casa călătoriilor pline de farmec.”
