Cumpărăturile online de modă arătau până acum o piesă. Câteva fotografii. O idee vagă despre cum ar arăta într-o ținută completă. Acum, o aplicație schimbă asta. Alta, creată să aducă la viață „dulapul din Clueless” cu inteligență artificială, a încheiat un parteneriat cu Rent the Runway. Săptămânile următoare vor aduce pe paginile de produs RTR avataruri și ținute generate de AI.
Finanțare de milioane și dezvoltare rapidă a avatarurilor
Vara anului 2023 a marcat lansarea Alta, după o rundă de finanțare de peste 11 milioane de dolari. Aplicația a trecut rapid de la concept la un instrument real, oferit direct clientei care vrea să decidă ce închiriază. Ritmul de dezvoltare este intens. Aplicația generează aproximativ un avatar de utilizator pe secundă, motiv pentru care testul ajunge direct în experiența de cumpărare, depășind faza de demo.
Ce se schimbă, concret, pentru o femeie care navighează pe site-ul Rent the Runway? În loc să vadă produsul izolat, îl va putea privi în combinații de styling construite digital, direct pe pagina lui. Asta contează, mai ales când decizi dacă o piesă merită un loc în garderoba ta pentru o ocazie specială sau o săptămână aglomerată la birou. Ținuta devine o imagine completă, nu o simplă fotografie de produs. Vezi mai clar croiul și alegi mai ușor.
Alta și RTR au creat împreună șase avataruri generice, cu mărimi de la 2 la 12, care vor purta aceste combinații. Intervalul nu acoperă toate siluetele, însă răspunde unei cereri clare din partea clientelor RTR: mai multă varietate și o vizualizare mai bună a sugestiilor de ținute. Când vezi aceeași piesă pe mai multe proporții, decizia nu mai depinde doar de imaginația ta.
Jenny Wang, fondatoarea Alta, menționează că exact de aici a pornit produsul pentru RTR.
„Aceasta este doar prima iterație a produsului și am creat experiența avatarului ca răspuns la cererea clienților. Pe parcursul întregului proces, am intervievat clienții RTR despre preferințele lor, și din ceea ce auzim, dorința de a-și imagina o ținută pe un avatar este reală. Ea cere varietate și cere să-și imagineze mai bine cum ar putea funcționa aceste sugestii de ținute pentru ea.”
Wang explică de ce acest tip de conținut completează un gol pe care fotografia clasică de e-commerce nu îl acoperă ușor. Potrivit Vogue, Alta își propune să ofere „o cantitate de ținute mult mai mare decât ar putea fotografia vreodată RTR”, adăugând un strat nou peste imaginile deja existente pe site și în aplicație.
Avatarul: o formă digitală de auto-exprimare
Funcția se extinde dincolo de shopping, către stilul de viață digital. Alta permite utilizatorilor să-și creeze propriile avataruri și să încarce conținutul propriului dulap. Aplicația are inclusiv un clasament zilnic al celor mai populare ținute. Utilizatorul tipic, conform descrierii companiei, iubește ținutele stilizate cu atenție, este entuziasmat de tehnologie și tratează stilul ca pe un spațiu de joacă, nu ca pe o simplă listă de cumpărături.
Jenny Wang vorbește despre avatar ca despre un nou mod de auto-exprimare: „Cred că avatarul tău este selfie-ul tău din era AI. Ultimul deceniu a fost atât de mult despre selfie-ul în oglindă ca formă de auto-exprimare. Iar utilizatorii din aplicație sunt atât de creativi nu doar când vine vorba de ținute; există oameni care își adaugă animalele de companie, sau produsele de înfrumusețare sau accesoriile la avatarul lor.”
Lista continuă cu parfumuri, mașini sau valize adăugate în dulapurile virtuale. Aplicația nu doar indică ce se asortează cu o rochie, ci transformă stilul personal într-o formă digitală recognoscibilă. Pentru multe dintre noi, aceasta înseamnă inspirație mai rapidă și mai puține combinații probate mental înainte de a selecta un produs.
Parteneriatul cu RTR nu a apărut întâmplător. Rent the Runway a contactat Alta anul trecut, căutând o soluție pentru styling. Discuția a culminat cu o demonstrație live a aplicației în fața a 20 de persoane la birourile RTR. Dincolo de curiozitate, retailerul căuta un răspuns practic la o problemă simplă: cum ajuți clienta să vadă mai repede dacă o piesă i se potrivește în viața reală.
Alta a fost fondată de Jenny Wang în 2023 și lansată în vara aceluiași an, după ce a atras peste 11 milioane de dolari de la investitori precum Aglaé Ventures, vehiculul familiei Arnault, Karlie Kloss și Tony Xu, CEO-ul DoorDash. Între timp, aplicația a intrat și în atenția industriei de imagine: Public School New York a colaborat cu Alta pentru revenirea brandului la Săptămâna Modei de la New York în februarie, iar stilistul lui Jay-Z i-a creat un avatar în ținute Public School, purtate apoi de artist în turneu.
Există încă aspecte neclarificate. Nu a fost anunțată o dată exactă de lansare, ci doar termenul „săptămânile următoare”. Nici precizia recomandărilor, extinderea mărimilor dincolo de 2-12 sau felul în care sunt gestionate datele din dulapurile încărcate de utilizatori nu sunt detaliate. Direcția este însă clară: stylingul online trece de la poza statică la simularea personală.
Jenny Wang rezumă strategia companiei: „Poți construi ceva ce un număr mic de oameni iubesc cu adevărat, cu adevărat, cu adevărat și folosesc în fiecare zi? Oameni care îl folosesc atât de mult încât le spun prietenilor despre el și postează despre el organic pe rețelele lor sociale. Acesta a fost întotdeauna focusul meu. Pentru că dacă îți îmbunătățești produsul și devine mai bun cu 1% în fiecare zi pentru micul tău grup de utilizatori cu adevărat pasionați, baza de utilizatori pasionați va crește, și, în timp, se va compune.”
Pentru cliente, consecința concretă este simplă: de îndată ce funcția apare pe RTR, alegerea unei piese nu se va mai face doar după cum arată pe model sau pe umeraș, ci după felul în care o vezi integrată într-o ținută întreagă, pe un avatar. Iar asta poate scurta exact partea care consumă cel mai mult timp în shoppingul online: întrebarea „cu ce aș purta-o, de fapt?”
