O apariție de câteva secunde din trailerul pentru sezonul 3 din Euphoria a fost de ajuns pentru a aprinde internetul. Personajul Nate Jacobs, interpretat de Jacob Elordi, apare pe un șantier îmbrăcat într-o cămașă de flanel și blugi. Numai că ținuta, aparent banală, este de fapt o creație Bottega Veneta din colecția de primăvară 2023, realizată integral din piele, și a stârnit o dezbatere aprinsă despre realism și contracte de imagine.
O ținută prea scumpă pentru personaj?
Dezbaterea a explodat online. V-ați fi gândit vreodată că o simplă cămașă în carouri poate stârni atâta vâlvă? Hannah Jackson, scriitoare de modă, a pus direct întrebarea: „Ei bine, toată lumea, Nate Jacobs este un băiat Bottega, iar oamenii și-au ieșit din minți. De ce credeți că oamenilor online le pasă că poartă asta?”
Răspunsul pare să stea în gradul tot mai mare de conștientizare a publicului. „Toată lumea este atât de la curent cu parteneriatele de brand și contractele în zilele noastre. Știm că Jacob este un băiat Bottega, așa că fanii sunt cu ochii în patru să-l vadă purtând brandul. Cred că impactul este diferit pe ecran față de afara lui,” explică Madeleine Schulz, editor la Vogue Business. Iar pentru mulți, acest detaliu strică magia serialului. Christian Allaire, senior fashion writer, consideră că „pentru mulți oameni, ținuta Bottega îi va scoate din serial, pare un pic prea multă modă? Un design de costume grozav produce ținute pe care nici măcar nu le observi neapărat… ar trebui să conducă subtil povestea înainte, nu să fie o distragere totală.”
Trompe l’oeil și contracte de imagine
Look-ul cu pricina nu este unul oarecare. A devenit viral la vremea lui, fiind purtat pe podium de Kate Moss, iar cămașa și blugii sunt, de fapt, piese din piele prelucrată printr-o tehnică de trompe l’oeil (o tehnică ce creează iluzii optice). Dar, pe bune, și-ar permite Nate Jacobs așa ceva?
„Cred că am ajuns la un punct ultra-meta în discursul despre modă. Acum, oamenii dezbat dacă este sau nu realist ca personajul său să-și permită o astfel de ținută peste cinci ani în viitorul din Euphoria. Răspunsul este probabil nu, dar irealitatea a fost întotdeauna un factor prezent când vine vorba de costume și scenografie,” spune Alexandra Hildreth, scriitoare la Vogue Runway. Ea adaugă: „totusi, conștientizarea oamenilor umbrește faptul că directorul de costume a vrut probabil ca el să poarte o cămașă de flanel, deoarece se pare că lucrează în construcții, și poate a trebuit să aleagă Bottega din cauza unui contract de ambasador.”
Madeleine Schulz este de acord, subliniind că prețul este elementul care rupe vraja: „Dacă ești suficient de pasionat de modă încât să-ți dai seama că ținuta este Bottega, oricum ai fi remarcat faptul că Nate poartă o ținută de mii de dolari, indiferent dacă este piele pe piele sau denim și bumbac. Prețul este, așa cum au spus Alex și Christian, ceea ce scoate publicul din serial.”
Când stilul actorului invadează personajul
Parteneriatele dintre actori și brandurile de lux sunt de obicei vizibile pe covorul roșu, dar au început să apară și pe ecran. Madeleine Schulz oferă exemple: „Kristen Stewart în Chanel în Spencer și Lily Rose Depp în ochelari de soare și produse de înfrumusețare Chanel în The Idol, dar ambele s-au simțit poate mai aliniate cu intriga decât aici.”
Christian Allaire este și mai tranșant. „Personal, urăsc când stilul unui actor din afara ecranului se infiltrează în rolurile sale, slujba ta literală este să joci un personaj și să te supui aspectului indiferent de situație. Pe de o parte, cămașa de flanel se potrivește oarecum cu întreaga estetică a lui Nate, așa că înțeleg, dar este cu totul mai mult Jacob.”
O provocare reală.
„Cred că prezintă și o provocare interesantă pentru designerii de costume din ziua de azi, care poate navighează cerințe mai complexe într-o producție cu buget mare, cu vedete care primesc cecuri mari de la branduri atât pe ecran, cât și în afara lui,” completează Alexandra Hildreth.
Moda și filmul, o legătură tot mai strânsă
Colaborările dintre modă și film devin din ce în ce mai integrate. Jonathan Anderson, de exemplu, a creat costume complet noi pentru filmul „Challengers” al lui Luca Guadagnino, transformându-l ulterior pe actorul Josh O’Connor în ambasador Loewe. „Cred că atunci când există o colaborare de la început, are loc o construcție reciprocă a lumii,” spune Hildreth, amintind de creațiile lui Jean Paul Gaultier pentru „Al Cincilea Element”.
Dar nu e simplu pentru toată lumea. Cynthia Merhej de la brandul independent Renaissance Renaissance a povestit cât de costisitor este să creezi costume pentru un film, reușind acest lucru doar pentru că deține propriul atelier în Beirut. Și alte branduri mari sunt implicate în Euphoria. Balenciaga are un rol, iar Pierpaolo Piccioli a prezentat colecția sa de toamnă 2026 în parteneriat cu creatorul serialului, Sam Levinson.
Madeleine Schulz se întreabă dacă vom vedea mai mult Balenciaga în sezonul trei: „Demna era cunoscut pentru legătura brandului cu cultura tinerilor, cine poate uita show-ul cu The Simpsons?, așa că, în acest sens, este poate o potrivire mai bună decât majoritatea.” dacă momentul Bottega a fost o excepție sau dacă ne așteaptă și mai multe ținute de podium. După cum concluzionează Hildreth, „dacă e ceva, demonstrează că orice proprietate intelectuală este de vânzare!”
