Industria produselor pentru păr adoptă aceleași ingrediente și principii care au dominat îngrijirea pielii în ultimii ani. Acidul hialuronic, niacinamida, peptidele și ceramidele apar acum în șampoane, serumuri pentru scalp și tratamente capilare. Această tendință, numită skinificație, reflectă dorința consumatorilor de a trata scalpul cu aceeași atenție acordată tenului.
Cuprins
Ce înseamnă skinificația părului
Skinificația reprezintă aplicarea ingredientelor și tehnicilor tradiționale din îngrijirea pielii în produsele pentru păr. Conceptul tratează scalpul ca o extensie a pielii feței, nu ca o zonă separată. Această abordare recunoaște că un scalp sănătos constituie fundația pentru un păr puternic și strălucitor.
Nicole Fourgoux, fost executiv la L’Oréal Group și în prezent partener operațional la Stride Consumer Partners, a explicat că îngrijirea părului se află în stadiul în care îngrijirea pielii era acum șase sau șapte ani. Aceleași ingrediente care au apărut acum șase ani în skincare încep acum să își facă loc în produsele pentru păr, precum niacinamida, peptidele sau chiar ceramidele.
Conform datelor Coherent Market Insights, piața globală pentru îngrijirea scalpului este proiectată să atingă 14,7 miliarde de dolari până la sfârșitul anului 2025. Aceasta va crește la 23,8 miliarde de dolari până în 2032.
Ingredientele vedetă care migrează din skincare
Acidul hialuronic, renumit pentru capacitatea sa de a atrage și reține umiditatea, a devenit un ingredient valoros în produsele pentru păr. Proprietățile sale umectante ajută părul să rețină hidratarea și să reducă deshidratarea.
Niacinamida, o formă puternică de vitamina B3, poate întări și consolida firele de păr. Dr. Tanya Unni, specialist în îngrijire cosmetică, a explicat că acest ingredient susține funcția de barieră a scalpului și promovează sănătatea generală a acestuia. De asemenea, îmbunătățește circulația sanguină spre scalp, ceea ce este crucial pentru livrarea nutrienților către foliculii de păr.
Peptidele stimulează producția de colagen, întăresc foliculii de păr și îmbunătățesc sănătatea generală a scalpului. Ceramidele, o componentă vitală a structurii foliculilor, întăresc și netezesc părul fragil.
Rutinele în mai mulți pași ajung și la păr
La fel cum îngrijirea feței implică curățare, exfoliere, serumuri și hidratare, rutinele pentru scalp devin din ce în ce mai elaborate. Consumatorii folosesc acum scruburi pentru scalp, tonere, serumuri și măști în aceeași manieră în care își tratează tenul.
Johnny Ramirez, un colorist renumit din Hollywood care a lucrat cu vedete precum Jessica Alba și Gwyneth Paltrow, recomandă scruburile pentru scalp de la Christophe Robin. Sam McKnight, stilist legendar care a colaborat cu Prințesa Diana și Madonna, sfătuiește utilizarea scruburilor Oribe pentru îndepărtarea excesului de sebum și hrănirea scalpului.
Sarah Murray, manager NPD la Hair Proud, a explicat că am văzut o creștere uriașă în categoria îngrijirii părului privind inovația în formularea produselor. Ingrediente active puternice, de obicei găsite în skincare, au fost introduse în produsele pentru păr.
Microbiomul scalpului devine prioritar
Krupa Koestline, chimist cosmetic și fondator al KKT Innovation Labs, prezice că microbiomul scalpului va ocupa centrul atenției în 2025. Accentul se va pune pe echilibrarea diversității microbiene și promovarea unei fundații sănătoase pentru creșterea părului.
Ingrediente precum probioticele, prebioticele și postbioticele reduc iritația scalpului în timp ce abordează mătreața, uscăciunea și subțierea părului. Această abordare reflectă înțelegerea că un microbiom sănătos al scalpului, la fel ca un intestin echilibrat, afectează starea părului.
Eric Han, șef R&D Beauty & Wellbeing la Unilever și lider global în inovația pentru scalp, a explicat că consumatorii caută din ce în ce mai mult o îngrijire holistică. Aceștia doresc eficacitate dermatologică dovedită, dar și texturi plăcute și ambalaje elegante.
Tratamentele preventive câștigă teren
Îngrijirea preventivă a scalpului devine următorul mare trend pe măsură ce consumatorii caută soluții avansate pentru a reduce căderea părului și a susține sănătatea pe termen lung. Cercetările indică că 40% dintre femei prezintă semne de cădere a părului până la vârsta de 50 de ani.
Jennifer Scragg, Senior Training Manager la ALLSKIN|MED, a explicat că o tendință majoră care modelează categoria de îngrijire a scalpului este creșterea tratamentelor regenerative. Aceasta include terapii precum PRP, microneedling și mezoterapie pentru scalp.
Yarden Horwitz, co-fondator al Spate, a notat oportunitatea pentru branduri de a valorifica ingredientele din mai multe categorii de frumusețe. Ingrediente populare din skincare precum acidul hialuronic, peptidele și antioxidanții își găsesc acum drumul în produsele pentru păr.
Tehnologia personalizează îngrijirea părului
Dispozitivele cu inteligență artificială transformă modul în care oamenii își îngrijesc părul. Aplicații și tehnologii de salon folosesc scanare AI și micro-imagistică pentru a evalua hidratarea scalpului, nivelurile de sebum și densitatea foliculilor.
Function of Beauty folosește un algoritm AI pentru a crea formulări personalizate de îngrijire a părului bazate pe profilul și obiectivele fiecărui client. Site-ul lor oferă un quiz interactiv care ajută la determinarea rutinei perfecte pentru fiecare individ.
Anand Mahadeshwar, vicepreședinte senior pentru dezvoltarea îngrijirii părului în America de Nord la L’Oréal, a observat că îngrijirea părului creț va continua să fie o tendință majoră în următorul deceniu. 40% din populația lumii va avea păr creț până în 2030, iar unul din doi consumatori Gen Z din SUA are păr creț.
Sustenabilitatea intră în ecuație
Formatele fără apă, precum pudrele, barele sau concentratele, reduc deșeurile de ambalaje și emisiile de carbon. Brandurile se concentrează pe ingrediente reciclate, sisteme de reumplere și ambalaje biodegradabile pentru a răspunde cererii crescânde de sustenabilitate.
Tendința șampoanelor solide a devenit viral pe rețelele sociale, acumulând peste 204 milioane de vizualizări cu hashtagul shampoobar pe platforma TikTok. Tom Smith, stilist care lucrează cu branduri precum Olaplex și Evo, recomandă șampoanele solide pentru părul scurt și pentru călătorii, subliniind importanța utilizării corecte.
Conform Circana, în prima jumătate a anului 2024, vânzările de produse premium pentru păr au crescut cu aproape 10%. Tratamentele și produsele de styling au fost categoria cu cea mai rapidă creștere. Produsele pentru păr cu prețuri de 30 de dolari sau mai mult au crescut de trei ori mai rapid decât produsele cu prețuri mai mici.
