Converse, brandul iconic deținut de Nike, se confruntă cu o scădere dramatică a veniturilor, de 35% în ultimul trimestru. Cifrele alimentează speculațiile privind o posibilă vânzare, însă CEO-ul Nike, Elliott Hill, a ținut să clarifice public poziția companiei. Converse nu pleacă nicăieri.

„Converse va rămâne o parte importantă a familiei Nike”

În ciuda zvonurilor tot mai insistente din piață, președintele și CEO-ul Nike, Elliott Hill, a fost categoric în timpul unei conferințe cu analiștii. Acesta a respins orice idee de a vinde brandul Converse. „Converse va rămâne o parte importantă a familiei Nike, Inc. și suntem entuziasmați de perspectivele sale pe termen lung”, a declarat Hill.

Mai mult, el a adăugat că echipa Converse a luat deja „măsuri decisive” în acest trimestru pentru a readuce afacerea pe o traiectorie sănătoasă. Iar asta a inclus și un val de concedieri în luna februarie, deși numărul exact al angajaților afectați nu a fost făcut public. „Per total, treaba nu este terminată, dar direcția este clară. Echipele noastre se mișcă cu concentrare și urgență, iar fundația noastră devine și mai puternică”, a completat CEO-ul Nike.

Cifrele care alimentează speculațiile

Dincolo de declarațiile optimiste, realitatea financiară arată destul de sumbru. Veniturile Converse pentru al treilea trimestru fiscal au fost de doar 264 de milioane de dolari. Asta înseamnă o prăbușire de 35% față de aceeași perioadă a anului trecut, când încasările se ridicau la 405 milioane de dolari.

Scăderea este generalizată, fiind înregistrată pe toate piețele. Și nu e un accident. Trendul descendent este vizibil de ceva vreme, cu o scădere de 28% a veniturilor în primul trimestru și o alta, chiar mai abruptă, de 31% în al doilea trimestru. Până la urmă, cum să ignori asemenea cifre?

Situația a dus profitul operațional (înainte de dobânzi și taxe) al Converse „pe teritoriu negativ” în trimestrul al doilea.

Analist: Semnele indică o posibilă renunțare

Numai că unii analiști nu sunt convinși de asigurările date de conducerea Nike. Laurent Vasilescu, analist senior la BNP Paribas Equity Research, a fost printre primii care au semnalat că Nike ar putea pregăti terenul pentru a renunța la Converse. Într-o notă din luna martie, Vasilescu a atras atenția asupra unui document oficial al Nike, intitulat „Costuri asociate cu activități de ieșire sau cedare”.

„Acest lucru sugerează că Nike renunță la o afacere. Ar putea fi aceasta ieșirea sau cedarea Converse pe care am semnalat-o în nota noastră din ianuarie privind raportul 10Q? Credem că s-ar putea”, scria analistul.

Vasilescu a mai indicat și planul de restructurare al Nike, anunțat în 2024, care vizează economii de 2 miliarde de dolari până în anul fiscal 2026. „Și totuși, cheltuielile SG&A (cheltuieli de vânzare, generale și administrative) au rămas neschimbate de atunci”, a punctat el. În opinia sa, „sănătatea de bază” a mărcii Converse este „mai precară” decât se credea inițial. „Credem că sănătatea de bază a Converse este mai precară, deoarece presiunea asupra prețului mediu de vânzare ar sugera vânzări către segmentul off-price și, asa ca, vânzările către clienții cheie ar putea scădea cu peste 30%”, a detaliat Vasilescu în ianuarie.

Imaginea de ansamblu la Nike

Problemele de la Converse se reflectă și în rezultatele generale ale gigantului Nike. Compania a raportat un profit net de 520 de milioane de dolari pentru al treilea trimestru al anului fiscal 2026, în scădere cu 35% de la 794 de milioane de dolari în perioada similară a anului precedent. Vânzările nete au stagnat la 11,3 miliarde de dolari.

Compania a promis că va oferi mai multe detalii despre planurile de redresare pentru Converse în cadrul unei întâlniri cu investitorii programată pentru această toamnă.

Până atunci, Elliott Hill recunoaște că mai e de muncă. „Deși nu suntem mulțumiți, sunt încrezător că progresul nostru în domeniile pe care le prioritizăm, în primul rând prin acțiunile noastre Win Now, indică direcția în care ne îndreptăm în cele din urmă cu portofoliul nostru. Datorită anvergurii și amplorii portofoliului Nike, acest progres nu se va întâmpla dintr-o dată.”