Skincare prestige: revenirea naturalului și a online-ului

Până de curând, skincare-ul clinic domina piața, iar tratamentele pentru buze erau în prim-plan. Prima jumătate din 2026 a reconfigurat însă piața de beauty din SUA. Skincare-ul natural a revenit pe creștere în segmentul prestige, iar creionul de buze a devenit principalul motor, atât în mass, cât și în prestige.

Față de anul trecut, când skincare-ul prestige era în declin cu 1%, categoria crește acum cu 9%. Îngrijirea părului urcă și mai repede, cu 11%, cel mai accelerat ritm din segmentul prestige. Parfumurile au avansat cu 6%, iar machiajul cu 3%, semn că interesul nu s-a mutat doar spre un singur tip de produs, ci spre rutine complete.

Pentru dumneavoastră, acest lucru înseamnă un aspect simplu: merită să urmăriți categoriile care revin cu forță, nu doar trendurile zgomotoase. Larissa Jensen, consilier global pentru industria de beauty la Circana, subliniază: „Skincare-ul prestige accelerează în 2026, după un an mai blând.” Revenirea brandurilor de skincare natural este una dintre schimbările care ies imediat în evidență, după anii în care produsele clinice au dominat perioada post-pandemică.

Comerțul electronic devine principalul canal de vânzare

Schimbarea nu ține doar de formulă, ci și de locul din care cumpărați. Comerțul electronic a devenit, pentru prima dată, cel mai mare canal de vânzare pentru produsele de skincare prestige, depășind canalele fizice. Larissa Jensen explică: „Am observat de ceva timp că, în skincare, canalul online crește mai rapid decât canalul fizic. Este o categorie care se pretează la online datorită complexității sale, similar cu părul [prestige], care a avut o pondere mai mare a afacerilor provenind din online de ani buni.”

Acest lucru se leagă firesc și de felul în care vă construiți rutina. Dacă deja puneți accent pe skin layering și nu vreți să irosiți serurile, interesul crescut pentru skincare și mutarea lui în online arată că publicul caută produse pe care le compară atent înainte să cumpere, nu doar achiziții impulsive de raft.

În machiaj, produsul care trage piața după el este creionul de buze. Vânzările au crescut cu 36% în mass și cu 34% în prestige, după ce între 2022 și 2024 acest rol fusese jucat de tratamentele pentru buze, în valul post-Rhode. Dacă vă întrebați ce merită urmărit când vă reîmprospătați trusa, acesta este unul dintre puținele semnale clare din 2026. După lip liner, în prestige au venit puternic din urmă blush-ul, bronzerul și produsele hibride, deci nuanțele de contur și produsele versatile au mai multă greutate decât un simplu impuls viral.

Și segmentul mass s-a mișcat bine. Machiajul a crescut cu 5% în vânzările valorice, după o scădere de un punct în aceeași perioadă a anului trecut. Parfumurile au urcat cu 15%, păstrând ritmul din 2025, skincare-ul cu 8%, iar îngrijirea părului cu 7%. Cum relatează WWD, în parfumuri, mass-ul a depășit prestige-ul la ritmul de creștere, în timp ce pe zona prestige parfumurile de damă au stagnat pentru prima dată de la începutul avântului parfumurilor, în 2021.

Parfumurile de lux susțin avansul segmentului prestige

Creșterea parfumurilor prestige a fost susținută de parfumurile de lux și de cele bărbătești. Parfumurile de lux reprezintă aproximativ 15% din totalul parfumurilor prestige și includ branduri artizanale și ultra high-end. Iar despre lux, aceeași sursă spune: „Cererea poate fi oarecum plată în prestige, dar este încă puternică în lux, care crește în unități.”

Corpul și SPF-ul au susținut creșterea skincare-ului în trimestrul al doilea

Un detaliu util dacă vă actualizați rutina pentru sezon este că, în trimestrul al doilea din 2026, creșterea skincare-ului prestige a venit mai ales din produsele de îngrijire corporală și din cele solare. Acestea au urcat cu 16%, respectiv 19% în prima jumătate a anului, după ce în primul trimestru creșterea fusese condusă de produsele de skincare facial. Cu alte cuvinte, accentul s-a mutat dinspre față spre produse pe care chiar le folosiți mai intens vara.

Și la îngrijirea părului, segmentul care a crescut cel mai rapid în prestige, motorul principal au fost tratamentele. Dacă vreți să reduceți cumpărăturile de impuls, exact aici se vede direcția mai pragmatică a pieței: formule care promit un rezultat clar, fie că vorbim despre tratamente pentru păr, SPF sau produse de corp.

Ce urmează concret în 2026 se vede deja din felul în care s-au așezat categoriile în prima jumătate a anului: skincare-ul prestige accelerează după 2025, naturalul revine, online-ul a trecut pe primul loc la skincare prestige, iar lip liner-ul a preluat centrul de la tratamentele de buze care au dominat între 2022 și 2024.

Citește și: