Dacă obișnuiți să vă planificați întreaga ținută înainte de a cumpăra un articol nou, acum puteți aplica aceeași metodă și pentru machiaj, folosind avatarul digital. Elf Beauty a încheiat un parteneriat exclusiv, cu durata de un an, cu aplicația Alta, conform Vogue. Utilizatorii pot testa produsele de beauty pe avataruri și le pot descoperi în combinație cu ținutele virtuale.

Adaugă Lyla.ro ca sursă preferată în Google

Funcția de testare virtuală a produselor de beauty a fost cea mai solicitată adăugare a aplicației. 76% dintre utilizatorii Alta au spus că vor să folosească produse de beauty pe propriile avataruri.

Pentru dumneavoastră, acest lucru înseamnă că puteți testa produsele Elf Beauty pe avatar, le puteți salva în liste de dorințe sau le puteți integra în ținute digitale, cu opțiunea de a le cumpăra ulterior de pe site-ul brandului. Tranzacția se finalizează într-o fereastră de browser care redirecționează către magazinul Elf, nu direct în interfața Alta.

Avatarul devine un spațiu pentru un look complet

Alta a fost concepută inițial ca o garderobă digitală și stilist personal bazat pe inteligență artificială. Aplicația le permite utilizatorilor să-și digitalizeze hainele, să primească recomandări personalizate de ținute și să testeze virtual look-uri pe un avatar al propriei persoane. Secțiunea de beauty a apărut ulterior, ca răspuns la solicitările comunității, care dorea să probeze virtual farduri de pleoape, rujuri și parfumuri.

La puțin peste un an de la lansare, utilizatorii încărcaseră manual „sute de mii” de produse de beauty în garderoba virtuală, potrivit fondatoarei și directoarei executive Alta, Jenny Wang. Ea descria baza de utilizatori ca fiind „de ordinul milioanelor”.

Jenny Wang a spus pentru Vogue că „Avatarul este selfie-ul erei AI și o formă de exprimare digitală, iar Elf chiar crede în această viziune. Utilizatorii Alta nu cer produse de beauty pentru a prezice cum vor arăta pe fețele lor reale, ci folosesc mai degrabă avatarul pentru a-și imagina și experimenta un look complet.”

Produsele Elf sunt recomandate organic în sugestiile de styling generate de AI din secțiunea Discover și în modul de testare virtuală. Aplicația va prezenta lansări noi ale brandului, precum și look-uri editoriale asociate evenimentelor din calendarul Elf și profilurilor creatorilor din comunitatea Beauty Squad.

Alta dezvoltă un model AI numit „taste fingerprint”, care poate prezice următoarele cinci cumpărături ale unui utilizator pe baza comportamentului său în aplicație. Pe termen scurt, aplicația nu intenționează să dezvolte tranzacții direct în interiorul ei, ci se concentrează pe descoperirea produselor prin fluxuri și recomandări noi.

Elf a testat deja avatarurile și produsele digitale

Elf a mai explorat tehnologiile digitale printr-o colaborare cu Pinterest pentru un instrument de analiză a culorilor bazat pe AI și printr-un parteneriat cu Nylon pentru un chatbot de beauty cu AI. În 2023, brandul a lansat lumea virtuală Elf UP! pe Roblox. În 2024, Elf a devenit primul brand de beauty care a testat comerțul cu produse reale pe această platformă, vânzând produse fizice împreună cu dubluri digitale pentru avatarurile jucătorilor.

În anul trecut, Elf a lansat și jocul de machiaj Glow Up!, tot pe Roblox. Jocul le permite utilizatorilor să experimenteze look-uri pe avataruri de înaltă fidelitate. În activările Elf, 83% dintre utilizatorii Gen Z ai Roblox și-au exprimat interesul de a plasa produsele de beauty preferate pe avatarurile lor.

Patrick O’Keefe, director de marketing la Elf Beauty, a declarat pentru Vogue că „Când vedem un semnal, vrem să reacționăm la el. Așadar, aceasta este o oportunitate perfectă pentru noi să intrăm mai mult în lumea avatarurilor, să testăm și să învățăm. Vrem întotdeauna să fim prezenți în ceea ce numim „deșerturi de beauty” sau în locuri și spații în care nimeni altcineva nu este prezent, dar unde comunitatea noastră există deja.”

Elf Beauty va evalua succesul parteneriatului prin prezența în comunitate și prin reducerea distanței dintre descoperirea brandului și interacțiunea cu acesta, nu doar prin cumpărările imediate. Acordul îi oferă brandului un nou canal pentru a-și integra produsele în look-uri și recomandări generate de AI, iar Alta își consolidează rolul de aplicație pentru exprimare personală și stilizare digitală.

Parteneriatul se înscrie într-o piață americană de beauty în creștere pe segmentele de îngrijire a părului, parfumuri și machiaj, pe fondul interesului pentru rutine complete. Gadgeturile și instrumentele de beauty pentru uz casnic au adus deja experiențe inspirate de saloane în rutinele de acasă, iar industria testează acum și experiențe digitale personalizate.

Dar inteligența artificială și testarea virtuală nu vor înlocui niciodată omul în beauty. Știm că oamenii folosesc aceste instrumente pentru a experimenta, pentru a se exprima și pentru a apărea într-un loc în care nu mai este nimeni altcineva, așa că este important să le oferim acest lucru. Dar nu va înlocui niciodată puterea unui om și modul în care acesta experimentează brandul nostru.

Declarația a fost făcută de Patrick O’Keefe într-un interviu acordat revistei Vogue.

Citește și:

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră
News24Senatul votează marți eliminarea admiterii separate la liceu. Proiectul merge la promulgare dacă este adoptatDolce SportElizabeta Samara a pierdut dramatic cu Satsuki Odo la Macao, după ce a condus cu 2-0 la seturiGetPonyLeapmotor B05 a luat cinci stele la Euro NCAP, dar a primit 0% la evitarea unui accident într-un virajBravonetPamela Anderson a aflat că mai are 10 ani de trăit după diagnosticul de hepatită C. Teama ei era pentru cei doi fiiRevista IoanaCNAS lansează din 1 septembrie 2026 platforma e-Sănătatea Mea. Ce documente vezi onlineFinanciarulPatru operatori telecom discută o ofertă comună pentru spectrul satelitar de 2 GHz al UE