Doar 11% dintre tinerii din SUA mai caută influenceri pentru cumpărături. De ce contează asta pentru branduri

Când vine vorba de ce porți și pe ce dai banii, tinerii americani se uită mai degrabă la familie și prieteni decât la influenceri sau inteligență artificială, potrivit WWD. Un sondaj Pacsun realizat cu GlobalData arată că doar 11% mai caută la influenceri sfaturi financiare sau decizii de cumpărare.

Adaugă Lyla.ro ca sursă preferată în Google

Doar 11% caută influenceri pentru cumpărături

Efectul se vede într-un contrast destul de clar. Deși 85% dintre respondenți au folosit AI în ultimul an, numai 2% spun că ar apela la AI pentru sfaturi de modă, iar 5% îl consideră de încredere pentru sfaturi financiare. Pentru relații, încrederea coboară la 4%.

Raportul a fost făcut în luna iunie pe un eșantion de 6.126 de persoane cu vârste între 11 și 24 de ani din SUA și este a doua ediție anuală a Youth Report. Pacsun numește această dinamică „Generația Podului Ridicat”, adică o întoarcere către cercul apropiat într-un spațiu public încărcat de algoritmi, cicluri de știri și mesaje percepute ca lipsite de autenticitate.

În același timp, dependența declarată de rețelele sociale a crescut. Folosirea tehnologiei urcă, dar încrederea pentru deciziile personale nu ține pasul cu ea.

Partea care apasă direct pe cumpărături ține de bani. În același timp, proporția celor care se bazează complet pe părinți a urcat de la 23,8% la 29,1%.

Asta explică și de ce prețul rămâne central. Pentru 65%, prețurile mici sunt principalul factor în cumpărăturile orientate către tendințe, iar 67% au cumpărat produse la mâna a doua sau spun că sunt deschiși să o facă. Cu alte cuvinte, tentația trendului există, dar trece prin filtrul bugetului.

Raportul nu arată doar de unde vin recomandările, ci și ce își doresc acești tineri înainte de 35 de ani. Pentru 62%, un loc de muncă stabil este un obiectiv principal. Apoi vin mașina, menționată de 60%, locuința, cu 59%, și sănătatea mintală, tot la 59%.

Greșeala este să confunzi folosirea AI cu încrederea în AI

Mulți folosesc deja instrumente noi când cumpără. Un procent de 74% spun că sunt deschiși să exploreze AI pentru descoperirea unor produse în timpul cumpărăturilor. Dar asta nu înseamnă că îl lasă să decidă pentru ei, mai ales când alegerea atinge banii, stilul personal sau viața privată.

Neil Saunders, director general și analist de retail la GlobalData, a legat toate aceste schimbări într-o singură idee: mai multă tehnologie, dar filtre mai stricte când vine vorba de cine merită crezut. Datele din acest an vin după prima ediție a raportului, tocmai de aceea comparația cu 2025 arată direcția, nu doar o fotografie de moment.

Brieane Olson, director executiv al Pacsun, a spus pentru WWD că firma a vrut să aprofundeze cercetarea după raportul de anul trecut și că va folosi concluziile pentru campania de sărbători și pentru inițiativele viitoare de pe rețelele sociale. În paralel, compania a lansat și a doua ediție a programului Youth Council and Ambassador Program.

„Realizarea acestei cercetări pentru al doilea an consecutiv ne oferă o perspectivă valoroasă nu doar asupra atitudinilor tinerilor, ci și asupra ritmului și direcției schimbării. În rândul celor peste 6.000 de respondenți, independența financiară este în scădere, implicarea digitală se intensifică, iar încrederea se concentrează în jurul familiei și prietenilor, chiar dacă tinerii adoptă tehnologii noi și rămân selectivi în privința influenței acestora asupra deciziilor personale. Împreună, aceste constatări indică o generație care devine mai intenționată în privința relațiilor, influențelor și priorităților celor mai apropiate de ea.”, a declarat Neil Saunders, director general și analist de retail la GlobalData, pentru WWD.

Citește și: