Pantofii de alergare Adidas Evo SL se apropie de 10 milioane de perechi vândute, a anunțat CEO-ul companiei, Bjørn Gulden, în cadrul ultimei conferințe privind rezultatele financiare pentru anul fiscal 2025. Lansat în toamna lui 2024, modelul era considerat, la prima vedere, mai puțin avansat tehnic decât fratele său de lansare, Adizero Adios Pro 4, care avea avantajul unor tije din fibră de carbon și o greutate cu 11% mai mică.
Secretul unui succes neașteptat
Și totuși, Evo SL, modelul teoretic inferior, este cel care înregistrează cifre uluitoare. Construit ca un „super trainer” pentru antrenamente rapide, Evo SL a fost lăudat pentru versatilitatea sa, fiind considerat de mulți cel mai bun pantof de alergare al anului 2025. V-ați gândit vreodată că un singur pantof poate fi bun și pentru antrenamente zilnice, și pentru tempo, și pentru intervale? Se pare că da.
Lia Porcelli, co-fondatoarea agenției de creație Mutual Friends și fostă angajată în departamentul de marketing al Nike timp de cinci ani, este o alergătoare dedicată și vrea să încerce pantoful chiar și pentru un maraton. „Sunt obsedată de ei”, a declarat Porcelli. „Au suficientă structură, dar sunt în același timp unii dintre cei mai ușori pantofi pe care i-am avut vreodată. Simt că pot face orice în ei.”
Mai mult decât un pantof de alergare
Dar succesul Evo SL se extinde dincolo de pistele de alergare. Pantoful este adoptat masiv și pentru purtarea de zi cu zi, non-alergătorii apreciindu-i confortul și estetica simplă, dar îndrăzneață. Iar pentru cei care vor mai mult, Adidas a lansat deja mai multe variante: Evo SL Woven (cu o parte superioară țesută), Evo SL ATR (pentru teren moderat și vreme rea) și recentul Evo SL Exo (cu un exoschelet lipit pentru susținere suplimentară).
Matt Powell, consilier senior la BCE Consulting, crede că aceste variații sunt cruciale. Pe bune, strategia asta pare să funcționeze. „Dacă te gândești la Samba, ceea ce a menținut acel pantof în viață sunt variațiile”, explică Powell. „Pantoful de bază nu mai are nici pe departe același succes, dar versiunile Mary Janes, sneakerinas, materialele florale, pieile de animale și toate celelalte – asta a ținut Samba în viață. Dacă faci alte variații, îi oferi unei persoane un motiv să pună o a doua pereche în dulap, nu pentru că e roz.”
Un preț corect și un design unic
Prețul face și el diferența.
La 150 de dolari, Evo SL este mult mai accesibil decât alte modele apreciate fără placă de carbon, cum ar fi Asics Superblast 3 (210 dolari) sau Puma Mag Max Nitro (180 de dolari). Dincolo de cifre, designul iese în evidență într-o mare de pantofi care, nu de puține ori, seamănă între ei. „Este un aspect foarte distinctiv”, spune Powell. „Nu arată ca pantoful niciunui alt producător de pe piață.”
De la buticuri la magazine de specialitate
Dovada popularității sale? Evo SL se găsește atât în buticuri de modă precum Kith, Slam Jam și Lapstone & Hammer, cât și în magazine specializate de alergare ca Brooklyn Running Co. sau Heartbreak Hill Running Company. Lista colaboratorilor include nume ca Kith, Pharrell, Hartcopy și brandul de alergare Hermanos Koumori.
Justin Burdon, co-fondator al Heartbreak Hill, confirmă că magazinul său (specializat exclusiv în alergare) are clienți atât din rândul sportivilor, cât și din cel al pasionaților de modă. Înainte de Evo SL, Adidas nu a avut niciodată un pantof în topul celor mai vândute modele la ei. Acum, este constant în top zece. „Era aproape ca și cum se uitau la concurență și încercau să proiecteze împotriva a ceea ce funcționa pe piață”, a spus Burdon. „Este un concept complet nou.”
Ce urmează pentru Adidas?
Numai că Adidas nu pare să se oprească aici. Compania pregătește lansarea unui nou model, Hyperboost Edge, un alt „super trainer” menit să umple golul pentru amortizare maximă din gama sa. Acesta introduce o inovație materială semnificativă, Hyperboost Pro, o spumă sub formă de granule, similară cu influentul Boost.
„Cu Evo SL ne-am întrebat: «Ce-ar fi dacă am scoate elementul de rigidizare, am forța o înălțime a tălpii puțin mai mică și am încerca să construim un super trainer din asta?»”, a declarat Patrick Nava, director general al diviziei de alergare Adidas. „Așa am început să ne jucăm cu ideea de Hyperboost și am ajuns la o versiune granulată care ne oferă o greutate incredibil de mică, cu o soluție genială de returnare a energiei.”
Ultimul mare succes al Adidas venit din lumea alergării a fost Ultraboost, în 2015. E drept că, pentru a detrona Evo SL, va fi o provocare mare pentru competitori, mai ales că brandul domină și maratoanele – șapte din cei doisprezece câștigători ai World Major Marathon din 2025 au purtat fie Adios Pro Evo 1, fie 2.
