O nouă generație de influenceri și publicații de dreapta câștigă teren în Statele Unite, promovând valorile tradiționale femeilor tinere prin conținut despre frumusețe, wellness și bârfe mondene. Fenomenul, denumit Womanosphere, reprezintă răspunsul feminin la celebra manosferă și ridică întrebări despre viitorul feminismului în rândul generației Z.
Ce este womanosphere și de ce contează
Termenul womanosphere descrie un ecosistem media online care promovează valorile conservatoare către publicul feminin. Spre deosebire de platformele politice tradiționale, aceste publicații și influenceri nu discută explicit despre alegeri sau politici guvernamentale. În schimb, atrag audiențe prin articole despre tendințe în modă, sfaturi de relații, rețete și drame de la Hollywood.
Odată ce cititoarele sunt atrase, sunt expuse treptat la mesaje care promovează rolurile tradiționale de gen, scepticismul față de feminismul modern și nostalgia pentru stilul de viață al anilor 1950.
RecomandăriSharon Stone, părăsită de soț după decizia de dublă mastectomie. Actrița, despre divorțul dramatic.Publicații precum Evie Magazine atrag sute de mii de urmăritori
Evie Magazine, fondată în 2019 de cuplul Brittany și Gabriel Hugoboom, se autoproclamă un Cosmopolitan conservator. La prima vedere, publicația seamănă cu orice revistă feminină mainstream. Pe contul de TikTok al Evie apar postări despre drama din WNBA sau logodna Duei Lipa. Articolele includ rețete pentru băuturi în stil Starbucks și rapoarte despre tendințele în nunți.
Însă, cercetând mai atent, apar titluri precum Economia spirituală a statului acasă cu copiii sau Trei moduri surprinzător de comune prin care femeile își lipsesc de respect soții fără să vrea. Publicația a selectat-o pe Hannah Neeleman, influencerul tradwife cunoscut drept Ballerina Farm și mamă a opt copii, ca vedetă de copertă a anului trecut.
Influencerii womanosphere au audiențe impresionante
Brett Cooper, în vârstă de 23 de ani, reprezintă unul dintre cele mai vizibile chipuri ale acestui fenomen. Fosta actriță de televiziune a acumulat peste 1,4 milioane de abonați pe YouTube după ce a părăsit The Daily Wire, compania media conservatoare a lui Ben Shapiro. Videoclipurile ei despre scandaluri ale celebrităților au strâns peste 17 milioane de vizualizări în doar zece episoade.
RecomandăriDesignul olfactiv devine artă și mobilier în case. Evenimentul Olfactory Signals transformă parfumul într-o piesă de design la Milano.Audiența lui Cooper este predominant feminină. Pe Spotify, 60% dintre ascultători sunt femei, iar pe Facebook procentul ajunge la 62%. Acest lucru diferențiază semnificativ noua generație de media conservatoare de predecesori precum Rush Limbaugh sau Sean Hannity, ale căror audiențe erau aproape trei sferturi masculine.
Alex Clark, influencer asociat cu organizația Turning Point USA, și-a construit urmăritorii prin podcastul Culture Apothecary. Discuțiile despre microplastice, anticoncepționale hormonale și tigăi antiaderente se împletesc cu lecții biblice și beneficiile educației acasă.
Tradwife, imaginea emblematică a mișcării
Fenomenul tradwife, prescurtare de la traditional wife, reprezintă coloana vertebrală estetică a womanosphere. Influencerii tradwife promovează un stil de viață în care femeile îmbrățișează rolurile de soție și mamă cu normă întreagă, celebrând gospodăria și renunțarea la carieră.
RecomandăriIvanka Trump și Jared Kushner cumpără o insulă în Albania. Prețurile pentru turiștii români ar putea crește.Studiile academice recente analizează modul în care aceste conturi contribuie la normalizarea ideologiilor de extremă dreapta antifeministe pe rețelele sociale. Cercetătorii argumentează că mișcarea Tradwives promovează roluri de gen normative cu rădăcini istorice în înțelegerile albe, coloniale și de clasă superioară.
Hannah Neeleman, cunoscută online drept BallerinaFarm, a acumulat aproape 10 milioane de urmăritori pe TikTok în 2025. A renunțat la visul de a se antrena la Juilliard pentru balet profesionist în favoarea vieții de gospodină pe o fermă din Utah. Criticii subliniază însă că soțul ei este moștenitorul unei averi din industria aviației.
De ce tinerele femei sunt receptive la acest mesaj
Potrivit datelor Centrului pentru Informare și Cercetare asupra Învățării și Implicării Civice de la Universitatea Tufts, mai multe tinere americane s-au identificat drept conservatoare și republicane în 2024 comparativ cu 2020. Deși majoritatea femeilor între 18-29 de ani au votat pentru Kamala Harris, schimbarea ideologică este vizibilă.
Rachel Janfaza, cercetătoare specializată în opiniile politice emergente ale generației Z, explică atractivitatea acestui conținut. Faptul că acești creatori se prezintă ca având opinii heterodoxe este ceea ce atrage tinerele care îi urmăresc. Le place că împing împotriva curentului și oferă o perspectivă alternativă pe care nu o văd în media mainstream.
Jessica Maddox, profesor la Universitatea din Alabama specializat în platforme social media, notează că promisiunile neîndeplinite ale feminismului girlboss din anii 2010 au creat spațiu pentru această reacție. Munca intensă la birou nu s-a tradus neapărat în securitate financiară și nici nu a fost la fel de împlinitoare precum timpul petrecut cu cei dragi.
Mesajele problematice din spatele esteticii
Criticii subliniază că unele publicații și podcasturi din womanosphere diseminează pseudoștiință și dezinformare. Cercetătorii de la Institutul pentru Dialog Strategic au descoperit că termeni precum skincare organic sau nutriție pe Instagram pot duce rapid utilizatorii către conținut care promovează negarea rezultatelor electorale.
Campaniile împotriva contracepției reprezintă un alt exemplu. Deși atitudinile negative față de anticoncepționale nu sunt exclusive dreptei politice, au devenit un semn distinctiv al conservatorismului crunchy, care ridică scepticism față de medicamentele convenționale.
Alex Clark a declarat că se află într-o misiune de a scoate tinerele femei de pe pilula contraceptivă, descriind-o drept otravă. Brett Cooper a făcut afirmații similare, spunând audienței că pilula alterează chimic înseși hormonii care fac o femeie să fie femeie.
Specialiștii medicali notează că mulți influenceri exagerează riscurile și omit contextul esențial despre un medicament dovedit sigur și eficient atât pentru contracepție, cât și pentru tratarea unor afecțiuni medicale.
Contextul politic și cultural
Fenomenul womanosphere nu există în vid. Legile restrictive privind avortul adoptate în mai multe state americane după anularea deciziei Roe v. Wade în 2022 au creat un context în care mesajele despre rolurile tradiționale de gen capătă noi valențe politice.
Jayme Franklin, fondatoarea publicației The Conservateur și fostă angajată la Casa Albă în prima administrație Trump, vede explicit platforma sa ca un vehicul pentru a atrage tinerele femei către dreapta MAGA. Politica este în aval de cultură, așa cum a spus cândva Andrew Breitbart. Dacă vrei să reușești în a promova valori și politici, trebuie să fii intim implicat în cultură.
The Conservateur a organizat în aprilie o petrecere Make America Hot Again cu toate biletele vândute. Brandul comercializează o șapcă roz cu acest slogan, văzută pe Lara Trump.
Stella Bugbee, fostă redactoare a The Cut și actuală conducătoare a secțiunii de stil de la New York Times, oferă perspectivă istorică. Media tradițională pentru femei, din anii ’70 și ’80 până la riot grrrl, a fost conservatoare cultural indiferent dacă o numeam astfel. Revistele care se concentrau pe cum să obții un bărbat și cum să slăbești reprezentau Cosmopolitan-ul acelor vremuri.
Publicațiile feministe digitale precum Jezebel, Broadly de la Vice sau The Cut au reprezentat anomaliile ultimilor 15 ani. Într-un anumit sens, conținutul new media al creatorilor conservatori este o revenire la era pe care aceste publicații moștenite au lăsat-o în urmă.
Jess Rauchberg, profesor la Universitatea Seton Hall, anticipează că pendulul ar putea oscila din nou. Pe măsură ce actuala administrație politică din SUA continuă să ia decizii care afectează femeile în moduri pe care poate nu le-au anticipat, vom vedea poate o respingere sau o îndepărtare de ceea ce aceste reviste sau acești influenceri spun.
Deocamdată însă, womanosphere continuă să crească, oferind tinerelor americane o alternativă la media mainstream și ridicând întrebări fundamentale despre ce înseamnă să fii femeie în secolul XXI.
