SKIMS a deschis la Londra primul său flagship european, un magazin reprezentativ pentru brand, unde poți proba întreaga gamă, de la îmbrăcăminte la lenjerie. Cofondatorii Kim Kardashian și Jens Grede au sărbătorit deschiderea vineri seara, în timpul unei perioade aglomerate pentru oraș, potrivit Vogue. Spațiul de pe Regent Street face parte din extinderea rețelei de magazine în afara Statelor Unite.

Adaugă Lyla.ro ca sursă preferată în Google

Pentru Kardashian, întâlnirea cu produsul are un avantaj concret față de prezentarea lui pe telefon. În discuția cu Vogue Business, cofondatoarea a explicat că postările și tutorialele pot descrie textura și materialele doar până la un punct. În magazin, poți întinde materialul, îl poți atinge și poți verifica prin probă ce ți se potrivește.

Flagshipul SKIMS ocupă fostul spațiu Ted Baker, la adresa 245-247 Regent Street, în Londra. Are 12.000 de picioare pătrate, circa 1.115 metri pătrați, împărțite pe două etaje. Arhitectul Rafael de Cárdenas a proiectat magazinul, care găzduiește o sculptură de mari dimensiuni realizată de artista Vanessa Beecroft.

Oferta include lenjerie modelatoare, adică piese concepute să modeleze silueta, lenjerie intimă și articole vestimentare de bază. SKIMS își construiește gama în jurul unor soluții de potrivire pentru tipuri diferite de corp și nuanțe ale pielii, cu numeroase croieli și stiluri.

Această varietate apare și în felul în care sunt expuse produsele. Manechinele din magazin au predominant forme voluptuoase sau proporții medii. Observația Vogue vine după o zi de prezentări la Londra în care reprezentarea diversității de mărimi a fost redusă.

Kardashian a spus că îi place în mod deosebit să vadă sutienele pe busturile de prezentare, alături de manechine cu forme și nuanțe diferite ale pielii. Pentru ea, amenajarea și felul în care sunt așezate produsele contribuie la experiența din magazin.

Spațiul primise deja clienți în iulie, înaintea inaugurării festive. Evenimentul de vineri a fost prima vizită a lui Kardashian aici. La momentul interviului, ajunsese direct la etaj și încă nu făcuse turul magazinului.

Cofondatoarea voia să privească de aproape sculptura și să îi descopere proporțiile în spațiu. Ea a explicat că fiecare magazin SKIMS are o sculptură unică, realizată într-un singur exemplar.

La petrecere au participat Troye Sivan, Kim Petras, Tems și Central Cee, în timp ce fanii s-au strâns în fața magazinului. Designerul parizian Ludovic de Saint Sernin a însoțit-o pe Kardashian la inaugurare.

Vezi postarea pe Instagram

Londra are și o explicație personală pentru cofondatoare. Kardashian și-a amintit că, în urmă cu 20 de ani, o surprindea stilul individual al oamenilor pe care îi vedea pe străzile orașului. Pe atunci, nu își imagina că va avea un magazin chiar acolo.

Grede consideră că tendințele europene pornesc din Londra, motiv pentru care orașul i s-a părut potrivit pentru începutul extinderii europene. Când spațiul de pe Regent Street a devenit disponibil, a contat amplasarea într-o zonă frecventată de turiști, aproape de magazine reprezentative Apple și Alo.

În discuție, a subliniat importanța amplasamentului printr-o referire glumeață la emisiunea britanică despre proprietăți Location, Location, Location.

Fondatorii leagă revenirea clienților de calitatea produselor

Jens Grede spune că 70% dintre clienții SKIMS sunt, în prezent, cumpărători care revin. În explicația sa, fidelitatea ține de atenția pe care Kardashian o acordă produselor, chiar dacă promovarea, campaniile și magazinele sunt partea cea mai vizibilă a companiei.

Kardashian susține, la rândul ei, că o campanie amuzantă sau un pachet promoțional poate atrage o primă comandă. Revenirea apare, în opinia ei, atunci când clientul primește produsul și îi apreciază calitatea și diferențele față de alte opțiuni. Ea s-a declarat mândră de rezultatul muncii făcute în această direcție.

Promovarea rămâne însă o parte consistentă a activității sale. Kardashian prezintă produsele pe propriile canale și concepe campanii cu vedete pentru lansările SKIMS. Printre exemplele recente se numără:

  • Campania Everyday Cotton cu Hailey Bieber.
  • Reclama unei lansări NikeSkims cu medaliatele olimpice cu aur Jutta Leerdam și Chloe Kim.
  • Campania pentru gama masculină SKIMS în care Will Ferrell interpretează o legendă fictivă a golfului, Lonnie the Hawk.

Pe Instagram, Kardashian demonstrează cum se așază și cum se simt piesele, de la sutienul cu efect de mameloane, care a avut succes comercial, până la cea mai recentă lansare NikeSkims.

SKIMS a fost lansat în 2019 și a ajuns la o evaluare de 5 miliarde de dolari după finalizarea unei finanțări de 225 de milioane de dolari, în noiembrie 2025. Runda a fost condusă de Goldman Sachs Alternatives, într-o perioadă economică dificilă atât pentru comercianții de pe principalele artere comerciale, cât și pentru mărcile de lux.

Investițiile continuă și în echipa de produs. Luna trecută, Erin Magee, care a condus mult timp designul Supreme, a fost numită la conducerea designului SKIMS. Brandul dezvoltă în continuare categorii și linii noi.

Anul trecut, Kardashian și Grede au lansat NikeSkims, brandul creat împreună cu Nike. Colaborarea combină experiența SKIMS în lenjerie modelatoare cu cea a Nike în produse pentru performanță sportivă. O colaborare viitoare cu Ludovic de Saint Sernin a fost anunțată săptămâna trecută.

Kardashian a vorbit și despre un sutien aflat în pregătire, cu un tip de căptușeală specific. Ea a spus că echipa testează permanent materiale pentru sutiene și lenjerie modelatoare, iar piesele de bază rămân importante pentru ea.

După Londra, Grede urma să călătorească săptămâna următoare la Shanghai și Tokyo, pentru deschiderea a două magazine NikeSkims. Pentru începutul anului viitor sunt planificate magazine SKIMS în Delhi și Mumbai.

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră
GetPonyPermisul se suspendă de la 51 km/h peste limită. La 71 km/h în plus, șoferul pierde imediat dreptul de a conduceBravonetAlexandru Ciucu a apărut cu patru „muze” la petrecerea VIVA și a vorbit despre Alina Sorescu și fiicele lorRevista IoanaCând aerisești caloriferele și cum recunoști aerul rămas în instalațieFinanciarulRomânia primește acordul pentru exportul de oi și capre, dar livrările depind încă de schema de vaccinareNews24Peste 60% dintre cazurile de HIV din România sunt depistate târziu. Testarea gratuită rămâne greu accesibilăDolce SportBillie Jean King l-a învins pe Bobby Riggs în trei seturi, sub ochii a circa 90 de milioane de telespectatori