Roja Dove a vândut Roja London către Extravaganza Beauty și va rămâne consultant al brandului

Maestrul parfumier, autorul și istoricul parfumului Roja Dove a vândut Roja London, casa fondată de el în 2011, către Extravaganza Beauty, un conglomerat din Orientul Mijlociu care distribuie și investește în parfumuri de nișă. Tranzacția este relatată de WWD. Termenii financiari nu au fost dezvăluiți.

Roja Dove va trece într-un rol de consultant și va continua să ofere casei expertiză și îndrumare creativă. Audrey Minard, directorul executiv al Roja London din 2021, își va păstra funcția după finalizarea tranzacției.

Dove a spus că vânzarea îi va permite să se concentreze pe creativitate și educație, domenii care au fost mereu importante pentru el. El consideră că Extravaganza Beauty are experiența și respectul pentru brand necesare dezvoltării sale, cu păstrarea caracterului distinctiv.

Extravaganza Beauty vrea să extindă brandul și să dezvolte colecțiile existente

Noul proprietar intenționează să consolideze prezența Roja London pe piețele-cheie și să investească în dezvoltarea de produse și inovație pentru colecțiile Prestige, Elysium, Aoud, Isola și Art. Roja London a transmis că vânzarea îi va oferi sprijinul și resursele necesare pentru accelerarea creșterii.

Relația comercială dintre cele două companii a început în țările din Consiliul de Cooperare al Golfului. Audrey Minard a declarat că Extravaganza Beauty a demonstrat că înțelege standardele necesare pentru dezvoltarea și comercializarea parfumurilor de nișă de lux. Ea vede parteneriatul ca pe o oportunitate de extindere globală și de consolidare a poziției Roja London în Orientul Mijlociu.

Chadi Douaihy, președintele Extravaganza Beauty, a spus că investiția reflectă încrederea companiei în brand, în echipă și în potențialul său pe termen lung. Compania intenționează să sprijine următoarea etapă de dezvoltare, păstrând experiența de lux oferită clienților.

Extravaganza Beauty are parteneriate cu Amouage, Ex Nihilo, Nishane, Maison Crivelli și Marc-Antoine Barois. Compania distribuie parfumuri în Orientul Mijlociu, Europa, Americi și Africa și este prezentă și pe alte piețe la nivel global.

Roja London este distribuită prin retaileri independenți și magazine precum Harrods, Bloomingdale’s, Saks Fifth Avenue, KaDeWe, Oberpollinger, Jovoy, Laure și El Palacio de Hierro. Brandul are și un magazin în Burlington Arcade, în cartierul Mayfair din Londra.

Parfumurile sunt produse în Anglia, folosind ingrediente provenite în mod sustenabil, și sunt ambalate în sticle decorate cu cristale. În septembrie 2024, Roja London a primit acreditarea Butterfly Mark din partea Positive Luxury pentru angajamentul față de practici de business sustenabile și responsabile.

Roja Dove a scris despre istoria parfumului și fondarea casei

Dove este autorul cărții „The Essence of Perfume”, publicată în 2006 și actualizată în 2014. Volumul tratează istoria parfumului, evoluția industriei, simțul mirosului, materiile prime, metodele de extracție, casele de parfumuri, creatorii de flacoane și fondarea Roja London.