Rare Beauty, brandul Selenei Gomez care a zguduit industria cosmetică, lansează pe 2 aprilie noul fond de ten True to Myself Natural Matte Longwear Foundation. Produsul, aflat în dezvoltare de trei ani, înlocuiește vechiul Liquid Touch Weightless Foundation și promite o formulă complet nouă, pe care artista a purtat-o inclusiv la nunta sa cu Benny Blanco din septembrie 2025.
Secretul de la nunta Selenei Gomez
Selena Gomez a dezvăluit că a testat intens noul produs înainte de lansare. „Am apucat să-l testez spre finalul sezonului Oscarurilor [2025], iar apoi am început să-l port la orice”, spune Gomez. Iar păstrarea secretului nu a fost deloc ușoară. „A fost foarte greu să-l țin secret, pentru că inclusiv în ziua nunții mele îmi ziceam: «Oh, vreau să le spun oamenilor că îl port».”
Și se pare că a rezistat cu brio. „În ziua nunții mele, transpiram ca un porc”, recunoaște ea. „Eram atât de entuziasmată, atât de emoționată… Părul meu făcea mici bucle de la transpirație, dar machiajul meu era impecabil.”
RecomandăriMarks & Spencer lansează o cutie de produse beauty la preț redus. Valoarea produselor depășește 230 de lire.Un detaliu important pentru artistă a fost ambalajul, conceput pentru a fi accesibil. În locul capacelor pe care Gomez le detestă, sticla are un mecanism de blocare similar cu parfumul brandului. „Oamenii care au provocări de dexteritate ca mine… Vreau ca produsele mele să fie confortabile pentru oricine are orice fel de provocări de acest gen”, adaugă ea. „Cred că asta face ca brandul nostru să fie puțin din ceea ce ne-am dorit să fie, adică toată lumea să se simtă inclusă și văzută.”
O formulă 3-în-1 cu finisaj mat
Dar de ce un fond de ten mat, când trendul pare să fie despre tenul luminos? Joyce Kim, chief brand officer, explică decizia. Acum trei ani, a observat o înclinație a trendurilor către un mat natural, respirabil, cu o acoperire mai mare. „Vedem atât de multe fețe complet machiate, mate, și suntem entuziasmați de asta”, explică ea. „Dar mulți dintre clienții noștri experimentează Rare pentru prima dată, poartă machiaj pentru prima dată, și poți folosi acest produs și să-l aplici într-un strat foarte subțire.”
Noul fond de ten se laudă a fi un produs 3-în-1: acționează ca primer, acoperă și fixează. este auto-grunduire și auto-fixare. Joyce Kim spune că au ascultat clienții și au creat un produs „ușor de folosit [cu] mai puțini pași”. Formulele mate au, si, o rezistență mai mare, iar brandul promite că produsul este rezistent la transpirație, umiditate și transfer, fără a necesita pudră.
RecomandăriEstée Lauder investește în 111Skin, brandul de beauty fondat de medicul Yannis Alexandrides.Ce spune chimistul despre formulă
Hai să vedem ce se ascunde în spatele promisiunilor. Am cerut părerea chimistului cosmetician Ramón Pagán, care a analizat lista de ingrediente. „Spre deosebire de majoritatea fondurilor de ten, acesta are dimeticonă ca prim ingredient”, notează el. „Acesta este în general principalul ingredient pe care îl vedem în primer-ele cu efect de estompare, deoarece ajută la netezirea pânzei și la difuzarea luminii pentru a ajuta la estompare.” Practic, formula pornește mai mult ca un primer decât ca un fond de ten tradițional pe bază de apă.
Cât despre efectul de fixare, Pagán indică isododecanul, „un ingredient volatil care se evaporă rapid de pe piele, creând o senzație de ‘fixare’.” Totuși, el recomandă folosirea unei pudre dacă „vrei o rezistență cu adevărat îndelungată sau ai tenul gras.” Siliconii din formulă (descriși de el ca o „categorie de ingrediente utilă și unică”) ajută produsul să nu se strângă în liniile fine.
Formula conține și complexul True Comfort (un amestec de hialuronat de sodiu, rădăcină de ghimbir și extract de alge), menit să mențină pielea hidratată. „Hialuronatul de sodiu este un umectant iconic care ajută la hidratarea pielii; machiajul arată întotdeauna cel mai bine pe o piele hidratată”, confirmă Pagán.
RecomandăriE.L.F. Beauty reduce prețurile la produse cosmetice. Decizia vine pe fondul inflației.48 de nuanțe și subtonuri îmbunătățite
O îmbunătățire majoră este gama de nuanțe. Vechiul fond de ten a primit critici legate de subtonuri, iar brandul a luat măsuri. „Ne-am ascultat comunitatea și au existat câteva subtonuri la care a trebuit cu siguranță să lucrăm”, spune Kim. „Așa că am lucrat cu adevărat pentru a avea tonuri reci, calde și neutre, și șase familii diferite.”
Cele 48 de nuanțe sunt împărțite în categoriile deschis, deschis-mediu, mediu, mediu-închis și închis.
Primele impresii nu sunt unanime
E drept că părerile editorilor de beauty care l-au testat deja sunt împărțite. Annie Blay-Tettey, cu ten gras, a fost încântată: „Aud că avem o revenire a matului și sunt total de acord. Finisajul catifelat al acestui fond de ten nu mă lasă uscată.”
În schimb, Jenny Bailly, obișnuită cu formule mai luminoase, a fost mai puțin convinsă. „Puțin produs ajunge foarte departe! (…) am fost mulțumită de nivelul de acoperire – aproape complet și uniform, dar nu încărcat – însă finisajul a fost prea plat pentru mine. După câteva ore de purtare, am simțit că arătam puțin… prăfuită?”
Dianna Singh a avut o experiență mixtă. „Prima dată când l-am încercat, nu am fost fană; părea să se strecoare în liniile fine și porii de care nici nu știam că există”, mărturisește ea. Numai că lucrurile s-au schimbat la a doua încercare. „A doua oară, mi-a plăcut mult mai mult, probabil pentru că am depus un efort mult mai concertat pentru a-mi pregăti pielea.”
Fondul de ten Rare Beauty True to Myself Natural Matte Longwear Foundation costă 38 de dolari (30 ml) și va fi disponibil pe Sephora, Sephora.com, Kohl’s și RareBeauty.com.
