Kim Kardashian și familia sa celebră se confruntă cu scăderea influenței în mediul online și showbiz-ul american, însă brandul de lenjerie intimă Skims al vedetei continuă să înregistreze vânzări record de 4 miliarde dolari anual în 2024. Această situație ridică întrebări despre viitorul imperiului mediatic construit de clanul Kardashian-Jenner în ultimii 15 ani, potrivit South China Morning Post.

-45%Pantofi sport din piele cu logo - Alb283,80 lei516 leiCumpără acum

Reality show-ul „Keeping Up with the Kardashians” care a făcut-o celebră pe Kim Kardashian s-a încheiat în 2021 după 14 ani de difuzare, iar noua producție „The Kardashians” de pe Hulu nu a reușit să egaleze audiențele anterioare. Specialiștii în marketing observă o oboseală a publicului față de conținutul constant generat de această familie.

Skims salvează imperiul financiar Kardashian

Compania Skims, lansată de Kim Kardashian în 2019, a devenit ancora financiară a familiei cu o evaluare de piață de 4 miliarde dolari în prezent. „Skims a reușit să transcende personalitatea mea și să devină o marcă independentă care răspunde unei nevoi reale pe piață”, a declarat Kim Kardashian într-un interviu recent pentru revista Forbes.

Brandul de shapewear și lenjerie intimă inclusivă a înregistrat o creștere de 200% a vânzărilor în ultimul an, devenind o alternativă serioasă la Victoria’s Secret. Produsele Skims sunt disponibile în peste 1.000 de magazine din Statele Unite și se extind rapid pe piețele internaționale.

Scăderea engagement-ului pe rețelele sociale

Analiștii de social media raportează o scădere de 35% a engagement-ului pe Instagram și TikTok pentru conturile familiei Kardashian în ultimul an. Generația Z pare să se îndrepte către influenceri mai autentici și mai puțin comerciali decât membrii acestei familii.

-49%Prosop Plaja Romania , Diverse Modele , 100x180 cm 70x150 cm35 lei69 leiCumpără acum

Kylie Jenner, cea mai tânără dintre surori, a pierdut aproape 5 milioane de urmăritori pe Instagram în 2024. Chiar și Khloé Kardashian recunoaște această tendință: „Publicul s-a maturizat și caută conținut mai substanțial decât ceea ce oferim noi”.

Diversificarea afacerilor pentru supraviețuire

Pentru a compensa scăderea popularității, familia Kardashian diversifică portofoliul de afaceri. Kim Kardashian și-a lansat firma de avocatură pentru cazuri de justiție penală, în timp ce Kourtney Kardashian se concentrează pe produse wellness prin brandul Poosh.

-36%*PORNIRE ELECTRICA* Generator de curent 3000w, rezervor 16l, roti de transport, Regulator Tensiune (AVR), pe benzina 4 timpi Campion PROFESSIONAL CMP17811.039 lei1.611 leiCumpără-35%Loțiune după expunerea la soare Sensitive Relief, 200 ml, Eucerin65,85 lei101,31 leiCumpără-30%Fluid Cover Touch Photoderm, SPF50+, nuanta deschisa, 40 g, Bioderma75,88 lei108,40 leiCumpără

Khloé Kardashian dezvoltă linia de fitness Good American, iar Kendall Jenner investește în startup-uri tehnologice. Kris Jenner, managerul familiei, estimează că veniturile din afaceri vor depăși cu 300% câștigurile din media în următorii cinci ani.

Experții în celebrity branding consideră că familia Kardashian trece prin prima criză majoră de imagine din cariera lor, dar diversificarea strategică a investițiilor le poate asigura relevanța și pe termen lung.