Te-ai uitat vreodată la geanta ta preferată și te-ai întrebat din ce este făcută mai exact? Ei bine, grupul Kering, care deține branduri uriașe precum Gucci și Balenciaga, tocmai a tras linie după zece ani de strategii verzi și a publicat raportul său de impact pentru perioada 2016-2025.
Dincolo de cifrele corporatiste, miza este uriașă pentru felul în care vom face shopping. Să fim sincere, când investești o sumă importantă într-un produs premium, vrei să știi că nu finanțezi practici dăunătoare. Această decizie înseamnă că materialele din care sunt făcute hainele și accesoriile pe care ni le dorim trec printr-o transformare radicală, de la interzicerea blănurilor până la utilizarea unor alternative ecologice inovatoare.
Acum un deceniu, ideea de lux cu adevărat curat părea doar o tactică de marketing. Dar industria a fost forțată să se adapteze. Așa cum arată datele publicate recent de Wwd într-o analiză detaliată, Kering a lansat inițial strategia „Crafting Tomorrow’s Luxury” pentru a stabili noi reguli într-un domeniu recunoscut istoric pentru risipă.
RecomandăriMesajul sfâșietor transmis de soția lui Kyle Busch. Ce decizie a luat familia după tragedia la 41 de aniCifrele care schimbă regulile jocului
Concret ce au reușit să facă sub umbrela celor trei piloni: grijă, colaborare și creație. În 2021, au interzis complet blănurile și au creat primul standard de bunăstare a animalelor din moda de lux. Și nu s-au oprit aici. Au atins o trasabilitate de 97% și o aliniere de 86% la standardele proprii pentru materiile prime cheie.
Iar rezultatele se văd și în reducerea poluării. Grupul a obținut o scădere absolută de 34% a emisiilor de gaze cu efect de seră în 2025, comparativ cu nivelul de referință din 2022. Mai mult, au format un fond pentru natură cu peste 200 de milioane de euro sub administrare și au lansat „The Fashion Pact”, o inițiativă care a adunat aproximativ 150 de companii de modă și textile, reprezentând o treime din întreaga industrie.
Știi momentul ăla când citești eticheta și ești surprinsă de compoziție? Inovațiile sunt deja la raft. Balenciaga a folosit în 2022 un material numit Ephea, derivat din ciuperci. Gucci face eforturi pentru a dona materialele rămase către ONG-uri, în timp ce brandul McQueen a integrat piele marină pentru încălțăminte. Pe zona de bijuterii, au co-fondat „Watch & Jewellery Initiative 2030” alături de Cartier.
„Din start, abordarea Kering față de sustenabilitate a fost a unui pionier, împingând limitele angajamentelor și practicilor convenționale pentru a ne accelera ambițiile. Suntem mândri de progresul tangibil obținut în întregul nostru Grup în ultimii zece ani, precum și de impactul mai larg pe care l-am creat în industria luxului și a modei prin coalițiile pe care le-am stabilit. Rămânem pe deplin dedicați construirii pe acest impuls în anii următori, ghidați de un set clar de priorități. Sustenabilitatea nu este doar o responsabilitate, ci este fundamentală pentru afacerea în sine, creând valoare pe termen lung pentru toți factorii interesați.” – Luca de Meo, CEO Kering
Garderoba viitorului și noile materiale
Dar planurile pentru următorul deceniu sunt și mai stricte. Până în 2035, grupul vrea ca 40% din materiale să fie alternative, iar 20% din hainele ready-to-wear să folosească materiale regenerative. Numai că această tranziție necesită timp și investiții masive. De altfel, Kering și-a propus o reducere cu 30% a intensității utilizării pielii până în 2028, comparativ cu 2025.
RecomandăriChanel a redeschis cinematograful independent Le Saint-Germain-des-Prés din ParisCa să susțină aceste schimbări, au format laboratoare de inovație și au încheiat parteneriate cu peste 225 de startup-uri care dezvoltă tehnologii emergente și soluții pentru economia circulară. Obiectivul lor este ca 20% din venituri să fie generate direct din inovație până în 2035.
„Împreună cu colegii noștri din Kering și din cadrul Caselor noastre, și cu partenerii noștri globali, am abordat provocările și am introdus noi soluții cu determinare, creativitate și urgență. Pe măsură ce intrăm în următorul capitol al călătoriei noastre de sustenabilitate, vom acționa și mai decisiv pentru a face față provocărilor și oportunităților de mâine. Ambiția și hotărârea noastră sunt mai puternice ca niciodată.” – Marie-Claire Daveu, ofițer șef de sustenabilitate și afaceri instituționale Kering
Piața de lux dictează adesea tendințele care ajung ulterior și în magazinele de mass-market de unde ne facem cumpărăturile de zi cu zi. Până în 2035, când noile standarde de materiale alternative vor deveni obligatorii pentru aceste branduri, rămâne de văzut cum vor integra designerii aceste inovații fără să compromită calitatea pe care clientele o așteaptă de la o investiție premium.
RecomandăriSharon Stone, părăsită de soț după decizia de dublă mastectomie. Actrița, despre divorțul dramatic.
