Brandul de parfumuri Kayali, fondat de Mona Kattan, aduce pe piață un nou duo de arome fructate. Pe 18 martie se lansează Eden Sweet Peach | 35 și Eden Plush Pear | 23, două ape de parfum care vor fi disponibile pe site-ul brandului și la Sephora. Prețul pentru o sticlă de 50 de mililitri este de 105 dolari.
O strategie care sfidează tendințele
Mona Kattan explică filosofia sa, una care se concentrează pe inovație, nu pe imitarea pieței. „noutății, încercăm mereu să creăm tendințe, nu să le urmăm. Am fost întotdeauna foarte pasionată de asta. Chiar și ca simplu consumator, dacă toată lumea făcea un lucru, eu voiam să fac opusul”, a declarat Kattan. Viziunea ei este clară. Caută mereu să surprindă. „Încercăm mereu să găsim modalități de a căuta spațiu liber, dar să jucăm în continuare pe teritorii de care suntem pasionați.”
Succesul francizei Eden
Această strategie pare să funcționeze de minune. Surse din industrie estimează că brandul Kayali a atins vânzări nete globale de 200 de milioane de dolari în 2025. Deși Kattan nu a comentat cifrele, ea a subliniat că noile lansări se bazează pe succesul anterior al parfumurilor cu măr și lici din aceeași franciză. „Avem o cerere mare în jurul francizei noastre Eden, comunitatea noastră o iubește. Am lansat mai întâi Eden Juicy Apple și a fost un moment important pentru noi. A fost prima dată când am lansat ceva cu adevărat în acea familie olfactivă fructat-florală, iar primirea a fost foarte puternică. Ulterior am lansat Sparkling Lychee și există, si, multă dragoste pentru el.”
Ce se ascunde în noile sticluțe
Dar ce miros au, mai exact, noile creații? Ambele parfumuri au fost dezvoltate de parfumierul Gabriela Chelariu de la DSM-Firmenich. Fiecare are o compoziție complexă, construită în jurul notelor fructate și florale, dar cu o bază solidă și persistentă.
Compoziția pentru Eden Sweet Peach | 35 este următoarea:
- Note de vârf: măr dulce, măr roșu și bergamotă
- Note de mijloc: frezie, trandafir, iasomie, nectarină și frangipani
- Note de bază: mușchi de stejar, patchouli, vanilie, pralină, mosc, lemn de ambră, boabe de tonka și acordul specific Kayali
În schimb, Eden Plush Pear | 23 se deschide diferit:
- Note de vârf: pară, mandarină și bergamotă
- Note de mijloc: floare de portocal, frezie și gardenie
- Note de bază: mușchi de stejar, patchouli, vanilie, pralină, mosc, lemn de ambră, boabe de tonka și acordul Kayali
Echilibrul delicat dintre viziune și piață
Întrebată despre rețeta succesului, Kattan are un răspuns surprinzător. „Nu avem o formulă foarte specifică pentru că nu ne dorim să avem una. Devii mulțumit de sine și plictisitor”, spune ea. Flexibilitatea este, se pare, cheia. „Atunci consumatorii caută următorul inovator. Este important să ai un fel de rețetă, dar să o adaptezi mereu cu cel puțin 50 la sută.”
Fondatoarea Kayali descrie dinamica dintre viziunea personală și cerințele publicului ca fiind „un dans pe care trebuie să-l faci. Indiferent în ce industrie te afli.” Ea insistă pe importanța feedbackului, chiar și atunci când piața pare sceptică la început. „Să fii deschis la feedback și la cerere este important și au existat multe lucruri de care am fost foarte pasionată și despre care piețele au spus inițial «asta nu o să meargă», dar care în cele din urmă au funcționat. Asta nu înseamnă că nu trebuie să încerci în continuare”, a adăugat Kattan. totul se reduce la un compromis inteligent. „Trebuie să ai acel echilibru între a crea ceva ce îți dorești pentru tine, dar și a crea ceva ce va funcționa.”
