Retailerul american JCPenney a organizat o prezentare de modă inedită în Paris, Texas. Pe un podium improvizat la poalele replicii de 65 de picioare a Turnului Eiffel, au defilat localnici, nu modele profesioniste. În total, cele 43 de ținute prezentate au costat 8.710,74 dolari, mai puțin decât o singură rochie couture din Parisul francez.
Moda pentru oameni reali
Evenimentul a fost deschis publicului larg, fără locuri rezervate sau bariere de catifea. Iar modelele… ei bine, erau chiar locuitorii din Paris, Texas – prieteni și membri ai familiilor celor prezenți, selectați în urma unui casting realizat în colaborare cu școlile locale și camera de comerț. Alături de ei au urcat pe podium și câțiva influenceri din Dallas.
„Aceste modele au fost oameni reali, de toate mărimile”, a declarat Michelle Wlazlo, directorul executiv al JCPenney. „Am acoperit mărimi plus-size, mărimi medii, pur și simplu de toate, pentru că moda este pentru toată lumea. Am văzut câteva dintre modele venind la probe. Încrederea și atitudinea acestor locuitori din Paris, Texas, au părut fantastice pentru podium.”
Cât costă o ținută de podium?
Prezentarea a lansat colecțiile de primăvară ale retailerului. Modelele au fost îmbrăcate din cap până-n picioare în mărci proprii și exclusive JCPenney, printre care Ashley Graham for JCPenney, Arizona, Worthington, RM by Rebecca Minkoff, St. John’s Bay, a.n.a. și J. Ferrar. Pe măsură ce fiecare model defila, pe un ecran erau proiectate bonurile fiscale pentru fiecare articol, arătând prețul individual și costul total al ținutei. Oaspeții au primit și ecusoane cu coduri QR pentru a putea vizualiza și cumpăra online produsele.
Cele 43 de ținute au însumat 8.710,74 dolari.
Până și partea de hair and makeup a fost asigurată de experții saloanelor JCPenney, folosind branduri precum Shades by Shan și Tous. După prezentare, toată lumea a avut acces în culise, unde modelele și localnicii s-au bucurat de gustări de la restaurante locale, retușuri de machiaj și o privire mai atentă asupra hainelor.
„Clientul nostru nu zboară la Paris”
Dar de ce un show de modă tocmai în Paris, Texas? V-ați întrebat vreodată cum ar arăta o săptămână a modei pentru oamenii obișnuiți? Se pare că JCPenney a avut un răspuns.
„Am un respect enorm pentru industria modei și pentru ceea ce se întâmplă în Europa cu prezentările de modă. Dar, să fim serioși, clientul nostru nu zboară la Paris pentru a vedea aceste spectacole”, a explicat Wlazlo. „Ei nu stau în primele rânduri și acele haine nu sunt accesibile clienților noștri. Aceste prezentări sunt incredibile și oamenii sunt inspirați de ele, dar consumatorii se simt excluși din toată povestea. Așa că am organizat o prezentare de modă în Paris, Texas, pentru a arăta o mulțime de haine de primăvară. Toți au avut acces în primul rând și ecusoane VIP, și au mers la petrecerea de după. Am preluat toate elementele unei prezentări de modă din Paris, Europa, și le-am transformat în ceva distractiv pentru comunitate. Acesta este unul dintre lucrurile pe care le facem pentru a fi parte din conversația culturală.”
O strategie de marketing îndrăzneață
Numit „The Other Paris Runway” (Celălalt podium din Paris), evenimentul face parte din campania de marketing „Yes, JCPenney”, lansată acum un an, care susține că moda poate fi accesibilă tuturor. Nu e prima oară când compania face o astfel de mișcare, e drept că anul trecut au ironizat nunta fastuoasă a lui Jeff Bezos cu un eveniment numit „Other Venice Wedding” (Cealaltă nuntă din Veneția) în Venice, California.
Alegerea orașului Paris, Texas (cu o populație de 25.000 de locuitori) a fost ideală, nu doar pentru jocul de cuvinte, ci și pentru că Texas este statul de origine al retailerului, unde operează 72 de magazine. „JCPenney este o parte atât de importantă din țesătura Texasului”, a concluzionat Wlazlo.
