Producătorul brazilian Alpargatas, compania din spatele celebrilor șlapi Havaianas, a reușit o revenire spectaculoasă, raportând un profit EBITDA de 178,7 milioane de reali brazilieni în trimestrul patru din 2025. Cifra vine după ce în aceeași perioadă a anului precedent compania înregistra o pierdere marginală, semnalând că noua strategie „back-to-basics” dă roade.
Creștere record pe piața din Brazilia
Piața internă a fost motorul principal al acestei reveniri. Pedro Baptista, analist la Jefferies pentru sectorul de încălțăminte din America Latină, a subliniat performanța excelentă. „Brazilia a înregistrat o accelerare notabilă a vânzărilor, în special în trimestrul IV, cu o creștere de 8% în trimestru și 4,8% pentru întregul an, în ciuda unui context macroeconomic dificil pentru consumatori”, a declarat acesta. Performanța a fost atât de bună încât a permis o reducere a stocurilor cu 1 milion de perechi pe parcursul anului.
Si mai puternic este că marja brută în Brazilia a atins 51% în ultimul trimestru și 48% pentru întregul an. E drept că sunt cifre record. Iar aceste rezultate au fost „determinate în principal de mixul premium, eficiența operațională și performanța îmbunătățită a producției, mai degrabă decât de creșterea prețurilor”.
Expansiunea internațională prinde viteză
Iar veștile bune nu se opresc aici. La nivel internațional, în special în Europa, s-a înregistrat o creștere de o singură cifră, dar ridicată, alături de o recuperare puternică a marjelor de profit. Acestea au fost susținute de o revitalizare a brandului și de o execuție mai bună a strategiei.
Pe piața din America de Nord (SUA și Canada), Alpargatas a schimbat modelul de operare. Compania a renunțat la operațiunile directe și a semnat un acord de distribuție cu The Eastman Group, parteneriat care a devenit operațional în ianuarie. V-ați fi gândit vreodată că distribuția unor șlapi poate fi atât de strategică? Mișcarea este menită să reducă structural costurile și să deblocheze creșterea viitoare. În același timp, piețele din Africa, Asia și Orientul Mijlociu au beneficiat de o execuție mai bună, reducerea stocurilor excedentare și o profitabilitate mai mare.
O nouă strategie, o nouă conducere
Revenirea companiei este pusă pe seama unei restructurări complete, care a inclus reintegrarea operațională a producției, logisticii, marketingului digital și a prezenței globale. Noua echipă de management se concentrează acum pe simplificare și eficiență.
Simplificare și eficiență.
noua conducere se așteaptă „să atingă un echilibru mai bun între dinamicile de preț, volum și cost”. Analistul Pedro Baptista consideră că diferența dintre recunoașterea puternică a mărcii și cota de piață efectivă „se va reduce treptat”.
Gigi Hadid și șlapii 3D
Pentru a re-energiza brandul la nivel global, Havaianas a făcut câteva mișcări de imagine importante. În martie 2025, supermodelul Gigi Hadid a fost numită ambasador global al mărcii.
Numai că inovația nu s-a oprit la marketing. Pe bune, în septembrie 2025, la Săptămâna Modei de la Copenhaga, Havaianas a lansat prima sa pereche de șlapi imprimați 3D, într-o colaborare inedită cu Zellerfeld. O mișcare curajoasă, care arată că brandul nu se teme să experimenteze pentru a rămâne relevant pe o piață extrem de competitivă.
