Fleet Feet, lanțul american de magazine specializate în produse pentru alergare, a anunțat miercuri planuri ambițioase de expansiune pentru 2026, după ce a depășit pragul de 300 de locații în 2024. Compania și-a încheiat anul cu 284 de magazine Fleet Feet și 28 de locații Marathon Sports, potrivit Wwd.
Directorul executiv Joey Pointer a declarat că obiectivul pentru 2026 este să treacă de 300 de locații Fleet Feet și să se apropie de 50 pentru subsidiara Marathon Sports.
Performanțele financiare ale Fleet Feet
Vânzările totale ale Fleet Feet au crescut cu cifre mici în 2024, în timp ce vânzările digitale au înregistrat o creștere de cifre medii. Pointer consideră că această evoluție digitală este esențială, deoarece acolo încep de obicei căutările consumatorilor.
„Întotdeauna spun că este foarte intimidant să fii consilier de vânzări pentru că ai un perete masiv cu pantofi pe care trebuie să-l înțelegi, dar ai și tot restul din magazin de cunoscut, de la ce geluri conțin cafeină până la diferența dintre șosete și tălpi”, a explicat directorul executiv.
Hoka și Nike domină vânzările
Pe peretele cu pantofi, mărcile Hoka și Brooks conduc, prima fiind cel mai bun vânzător al Fleet Feet în 2024. La începutul anului 2025, Pointer prezisese o luptă strânsă între cele două branduri pentru primul loc.
Nike își câștigă din nou terenul în mijlocul unei renașterii pentru divizia sa de alergare. Cu toate acestea, Fleet Feet încă vinde mai multe sandale decât pantofi Nike în total, pe măsură ce marca își recâștigă poziția în magazinele de specialitate.
Pointer prezice cu încredere că Nike va fi prezent în jumătate din locațiile Fleet Feet până la sfârșitul anului 2026, comparativ cu doar o fracțiune din această cifră cu doi ani în urmă.
Parteneriate strategice și produse noi
Relația Fleet Feet cu marca On s-a îmbunătățit considerabil, compania urmând să anunțe în curând „ceva special” care implică marca elvețiană, seria Diamond League și platforma media sportivă FloTrack.
Fleet Feet a aprofundat relația cu Adidas printr-un nou parteneriat anunțat în noiembrie 2024, iar cu Brooks a lansat un nou campionat național de cross country pentru a umple golul rămas după ce Foot Locker și-a încheiat propriul eveniment care a durat 45 de ani.
Pentru a aborda mai bine consumatorii care poartă pantofi de alergare fără să practice sportul, Fleet Feet va anunța în curând angajarea pentru noua poziție de director de alergare.
Planuri de expansiune pentru 2026
Noile locații vor include orașe din Florida, zona metropolitană Chicago, San Antonio, Biloxi din Mississippi și El Segundo din California. Fleet Feet explorează, de asemenea, cum ar putea arăta magazinul viitorului.
Una dintre experiențele pilot va fi un magazin urban cu suprafață mică de 1.000 de metri pătrați, în loc de cei 2.500 de metri pătrați tradiționali. Marathon Sports va deschide un magazin specializat pe categoria trail lângă Whiteface Mountain din Massachusetts.
„Te uiți la ratele de participare și cursele continuă să crească vertiginos. Cred că consumatorii încă vor acea conexiune mai profundă și comunitatea, și cred că acolo ne încadrăm exact noi”, a concluzionat Pointer.
