Piața produselor de îngrijire a părului texturat a explodat în ultimii ani, însă nu a fost mereu așa. Mult timp, părul afro a fost ignorat de marile companii, dar antreprenorii de culoare au creat singuri soluțiile de care aveau nevoie. Încă de la începutul anilor 2000, branduri precum SheaMoisture, Miss Jessie’s și Carol’s Daughter au deschis calea, iar astăzi, rafturile magazinelor sunt pline de opțiuni create special pentru bucle și onduleuri.
Nume sonore și lansări de impact
Puțini își amintesc că, înainte de a cuceri scenele lumii, Beyoncé mătura părul în salonul mamei sale din Houston. În 2024, cu ajutorul mamei sale Tina, artista și-a transpus dragostea pentru îngrijirea părului în brandul Cécred. Linia include de la măști de condiționare profundă la un tratament inovator cu proteine din orez fermentat. Jessica Cruel, redactor-șef la Allure, a mărturisit: „Balsamul hidratant intensiv este produsul pe care îl recomand tuturor prietenelor mele care vor să încerce Cécred”.
Și actrița Tracee Ellis Ross, cunoscută pentru buclele sale voluminoase, a intrat în industrie în 2019 cu Pattern Beauty. „Visam să fac asta încă din liceu”, a declarat Ross. Brandul a evoluat constant, adăugând produse noi, de la un ser pentru scalp la un uscător de păr special conceput pentru bucle.
De la vloggeri la antreprenori de succes
Dacă vorbim de mișcarea „natural hair” din anii 2000, e imposibil să nu o menționăm pe Whitney White. Canalul ei de YouTube, Naptural85, a fost o resursă esențială pentru milioane de oameni. După ani în care a testat produse și a împărtășit rețete DIY, White și-a lansat în 2018 propria linie, Melanin Haircare. Produsul său vedetă, Multi-Use Softening Leave-In Conditioner, este formulat cu ingrediente precum aloe vera, ulei de argan și ulei din semințe de baobab.
Iar Tabitha Brown a devenit virală în 2020 cu rețetele sale vegane și aura sa caldă. Numai că părul ei superb, care ocupa jumătate de ecran în majoritatea clipurilor, nu putea fi ignorat. În 2021, a co-fondat Donna’s Recipe (Donna fiind numele pe care i l-a dat părului ei). Crema Sweet Potato Pie Extra Creamy Hair Cream a devenit rapid un favorit, fiind lăudată pentru hidratarea profundă și alungirea buclelor fără a le încărca.
Formule virale și secrete din saloane
Fondat în 2016 de soții Michelle și Jonathan Ballard, Miche Beauty a devenit un nume de referință. Recent, spuma de styling Set Gel-to-Foam a explodat pe TikTok pentru capacitatea sa de a defini buclele cu o fixare de lungă durată, dar flexibilă. Și, pe bune, clipurile video cu rezultatele obținute sunt cea mai bună dovadă.
Rezultatele vorbesc de la sine.
Un alt brand cu o poveste interesantă este The Doux, creat de Maya și Brian Smith. Maya, cosmetolog autorizat, și-a deschis primul salon în Germania în 2008, în timp ce soțul ei era staționat acolo în armată. Trei ani mai târziu, s-au mutat în Atlanta și au lansat brandul. Produsul lor, Big Poppa Defining Gel, a câștigat un premiu Best of Beauty în 2022 pentru definirea buclelor fără a lăsa reziduuri.
Povești de familie și parteneriate inedite
Te-ai gândit vreodată că un brand te-ar putea încuraja să-ți iubești părul exact așa cum e, cu tot cu firele rebele? Maeva Heim, fondatoarea Bread Beauty Supply, a lansat brandul în 2020 cu un etos simplu: „Îmbrățișează-ți electrizarea”. Linia sa de produse se concentrează pe elementele de bază, dar extrem de eficiente.
Dar poveștile de succes nu se opresc aici. Actrița Issa Rae s-a alăturat în 2020 cumnatei sale, Hannah Diop, în calitate de co-proprietar al brandului Sienna Naturals, lansat inițial în 2012. Compania creează produse pe bază de plante pentru toate tipurile de texturi naturale. Un alt exemplu este Dizziak (o marcă londoneză fondată în 2018 de jurnalista Loretta De Feo), care a atras atenția unor vedete precum Dua Lipa. Cântăreața a iubit atât de mult produsele după ce și-a vopsit părul roșu, încât a devenit investitor în companie.
