Cele mai mari nume din zona de beauty de pe internet nu mai sunt neapărat experți în machiaj sau dermatologi cu diplome. Acum, rețeta succesului seamănă mai mult cu un episod dintr-un reality show, unde tinerele își expun viața personală, dramele și rutina zilnică, printre două aplicări de fond de ten.
Sinceră să fiu, schimbarea asta ne prinde bine tuturor. Când ecranul e plin de recomandări perfecte și reclame mascate, parcă simți nevoia de o gură de aer proaspăt. De o fată care își dă cu cremă în timp ce descarcă mașina de spălat vase. Această trecere de la tutoriale rigide la conținut de tip „muscă pe perete” schimbă complet modul în care brandurile ne vând produsele pe care le folosim în fiecare dimineață.
Sfârșitul tutorialelor perfecte
Te-ai întrebat vreodată de ce nu mai vezi acele tutoriale ultra-tehnice din anii trecuți?
Recomandări4 experți de top dezvăluie produsele care au schimbat industria beautyPe vremuri, pioniere precum Michelle Phan sau James Charles ne învățau tehnici complicate de conturare și machiaj ochi de pisică. Astăzi, lucrurile stau cu totul altfel. Să o luăm, de exemplu, pe Meredith Duxbury. A devenit virală în 2022 cu o tehnică de-a dreptul provocatoare. Fata aplica 10 pompe de fond de ten și le întindea exclusiv cu mâinile. Acum, dincolo de machiajul excesiv, ea postează clipuri în care pur și simplu duce gunoiul în apartamentul ei din New York, integrând subtil produsele de îngrijire.
Iar tendința a fost observată și analizată la nivel înalt. Într-un amplu material publicat recent de Vogue, se arată cum brandurile mari se adaptează din mers la această nevoie de autenticitate.
Tarte Cosmetics a dus recent influencerițe pe o insulă, dar nu pentru a filma recenzii tehnice la mascara.
„Conținutul nostru social s-a simțit ca un reality show care se desfășura în timp real. Comunitatea noastră comenta la propriu, «Tripping cu Tarte x JaNa este noul meu reality show preferat».” – Maureen Kelly, fondator și CEO Tarte Cosmetics
Și are sens. Femeile caută oameni reali. Publicul nu le mai urmărește doar pentru trucuri de frumusețe, ci pentru că se simte investit emoțional în viața lor de zi cu zi. Alix Earle face exact același lucru. Se machiază în timp ce vorbește despre seriale sau își expune propriile defecte alături de sora ei. Oamenii sunt pur și simplu obosiți de conținut generat parcă de roboți, lipsit de suflet.
RecomandăriUlta Beauty anunță vânzări cu 11,8% mai mari și lansarea pe TikTok ShopDe la machiaj la drame personale
Dar că lucrurile merg și mai departe.
Mikayla Nogueira, care are peste 17 milioane de urmăritori, se machiază în timp ce povestește detaliile complicate ale divorțului ei. Se pare că vulnerabilitatea extremă atrage ca un magnet.
„Există un fel de dorință pentru bârfă sau dramă care este satisfăcută urmărindu-i.” – Alex Rawitz, director de cercetare CreatorIQ
Pentru noi, consumatoarele de rând, asta înseamnă că feed-ul a devenit o sursă de relaxare, nu un catalog de cumpărături.
- Urmărește fețe care au un tip de ten similar cu al tău, nu doar pe cele care fac cel mai mult zgomot.
- Nu pune presiune pe tine când vezi colecții uriașe de machiaj. O rutină simplă, aplicată constant, e adesea mai eficientă.
- Bucură-te de aceste clipuri exact ca de o emisiune de divertisment.
Linia dintre o recomandare de produs și un episod de reality TV devine tot mai subțire pe zi ce trece. Cum vor reuși marile case de modă și beauty să mențină echilibrul între prestigiul numelui lor și dorința publicului pentru drame cotidiene. Încearcă și tu să privești clipurile cu alți ochi mâine dimineață la cafea!
