José Manuel Albesa, noul CEO al grupului Puig, a pus capăt speculațiilor. După ce negocierile de fuziune cu gigantul Estée Lauder au picat, compania spaniolă care deține branduri adorate precum Charlotte Tilbury, Carolina Herrera și Uriage merge mai departe pe cont propriu.
O victorie pentru calitatea produselor noastre
Te-ai întrebat vreodată de ce unele produse își schimbă formula peste noapte? De obicei, se întâmplă după o preluare corporativă. Iar aici intervine vestea bună pentru noi. Faptul că Puig rămâne pe poziții înseamnă că parfumul tău preferat de la Byredo sau crema de la Apivita își vor păstra identitatea și calitatea. Sinceră să fiu, e o ușurare să știi că brandurile în care investești lunar nu fac rabat de la ingrediente doar pentru a tăia costuri.
Discuțiile de culise fierbeau de ceva timp. Dar, așa cum semnalează Wwd într-o analiză publicată recent, negocierile s-au oprit brusc pe 21 mai. Motivul e simplu. Familia Puig a cerut aliniere pe guvernanță, leadership și termeni economici corecți. Pentru că nu au ajuns la un acord, au ales independența.
RecomandăriPenélope Cruz, transformare de look pentru noul rol. Actrița a adoptat un bob blond la 52 de ani.Fără reduceri agresive și compromisuri
Albesa are un plan clar, bazat pe trei piloni: concentrare, creștere și disciplină. Și chiar vrea să transforme compania dintr-o structură divizată într-una integrată, unde brandurile au autonomie creativă totală.
„Suntem o companie puternică, independentă, încrezătoare în propriul drum, cu branduri puternice, o echipă câștigătoare și un bilanț solid în spate.” – José Manuel Albesa, CEO Puig
Creșterea lor din ultimii cinci ani a fost de 18% anual. E o cifră uriașă care le permite să se extindă exact acolo unde ne interesează pe noi cel mai mult. Adică în zona de dermatocosmetice și parfumerie de nișă. Numai că piața se schimbă, iar unele companii intră în panică.
„Vedem, și branduri care apelează la diferite strategii de creștere, cum ar fi promoții, oferte de preț, reduceri masive. Noi nu vom juca acest joc. Ne vom baza pe forța brandurilor noastre și vom performa prin inovație.” – José Manuel Albesa, CEO Puig
Ce înseamnă asta pentru rutina ta de îngrijire
Cifrele vorbesc de la sine.
RecomandăriCum aplici corect blushul daca ai tenul matur. Trucul genial dezvaluit de Bobbi BrownMachiajul crește ușor, dar zona de skincare (mai ales dermatocosmeticele) câștigă teren rapid pentru că noi, femeile, căutăm tot mai mult eficiență reală, nu doar promisiuni frumos ambalate. (Un mic pont: produsele cu focus pe longevitatea pielii sunt noua obsesie a industriei).
RecomandăriSecretul pentru un machiaj natural de zi. De ce trebuie să încerci mascara maro chiar acumNoul plan strategic complet va fi prezentat oficial pe 28 octombrie. Până atunci, rămâne de urmărit ce inovații concrete vor aduce pe rafturi brandurile din portofoliu și cum vor reuși să ne surprindă fără să apeleze la trucuri ieftine de marketing.
