Lauren Conrad a lansat brandul său omonim, LC Lauren Conrad, la Kohl’s în 2009, pe când avea doar 23 de ani și la trei ani după încheierea serialului „Laguna Beach”. La 17 ani distanță, pariul s-a dovedit a fi un succes colosal, transformând o mică linie vestimentară într-un adevărat imperiu și cel mai căutat brand din portofoliul retailerului.
De la TV la un imperiu în modă
Lansarea a fost o mișcare curajoasă, dar calculată. „A fost o pivotare majoră în carieră,” a recunoscut antreprenoarea într-un interviu exclusiv. „Dar asta a fost mereu intenția.” Ceea ce a început ca o linie de îmbrăcăminte pentru femei a înflorit într-o afacere cu multiple fațete. Astăzi, brandul oferă o gamă largă de produse, de la genți și bijuterii, la pantofi, decorațiuni interioare și chiar haine pentru copii sub eticheta Little Co. by Lauren Conrad.
Evoluție constantă și feedback de la fani
Iar secretul longevității pare să stea în adaptabilitate. Inspirat inițial de stilul personal hiper-feminin al lui Conrad, brandul a adoptat treptat o estetică mai matură, descrisă ca o combinație între „surfer la pensie” și „fată de la țară cochetă”. Această evoluție, explică ea, a fost dictată în mare parte de publicul său, care i-a rămas loial încă de pe vremea reality TV-ului.
„Ca brand, vrei să continui să evoluezi. Vrei să rămâi relevant. Vrei să te asiguri că oferi în continuare produsele de bază pe care le caută clienții tăi, dar vrei și să menții interesul oamenilor. Așa că mergem mereu pe această linie fină. Pe rețelele de socializare, când oamenii trimit mesaje, le citim, le luăm în considerare, sunt toate informații cu adevărat valoroase,” a detaliat Conrad. Până la urmă, obiectivul e simplu: „Vrem să ne asigurăm că facem cel mai bun produs posibil.”
Reuniunea Laguna Beach după 20 de ani
Dar surprizele nu se opresc aici.
Pe 10 aprilie, pe The Roku Channel, va fi difuzat episodul special „The Reunion: Laguna Beach”, care o va aduce din nou față în față cu foștii colegi de liceu, inclusiv cu „rivala” Kristin Cavallari și vechea iubire Stephen Colletti. Emoțiile au fost, clar, la cote maxime. „Am fost plină de emoții când am intrat în proiect,” mărturisește ea. Si a recunoscut deschis că nu i-a fost deloc ușor: „Am fost producător executiv la acest proiect (un proiect pe care ea însăși l-a propus), ceea ce înseamnă că eu l-am propus și apoi am fost la toate ședințele. Am simțit că am un pic mai mult control, pentru că știam că voi vedea totul la montaj. Dar au trecut aproximativ 20 de ani de când am făcut asta cu acest grup de oameni. Așa că am fost, si, foarte emoționată să fiu din nou în fața camerei. Am avut cu toții o zi de filmare pe platou, iar acea zi a fost foarte dificilă pentru mine, pentru că au fost multe lumini, o zi lungă și o mulțime de întrebări incomode.”
O eră fără social media
Revenirea pe platourile de filmare a adus cu sine și o doză de nostalgie pentru o perioadă mult mai simplă, când avea doar 18 ani și filma pentru MTV în 2004. V-ați imaginat vreodată cum e să-ți retrăiești adolescența sub reflectoare, la 20 de ani distanță? Pe atunci, lucrurile stăteau puțin diferit. „Eram un copil când am început asta,” își amintește ea. „Trăiam, si, într-o perioadă în care rețelele sociale nu existau. Așa că, cred că ne-am simțit cu toții mai în siguranță să fim noi înșine în fața camerei. Nu trăiam într-o vreme în care expuneam totul pentru ca milioane și milioane de oameni să-și împărtășească opinia și să aibă păreri despre asta, sau dacă o făceau, noi nu am fi auzit niciodată și nu conta.”
Astăzi, Lauren Conrad este o persoană complet diferită. „Duc o viață foarte diferită acum. Sunt foarte concentrată pe a avea grijă de mine, nu doar pentru că vreau să mă simt bine, ci pentru că sunt mamă, așa că trebuie să fiu prezentă pentru ceilalți.” Această maturitate se reflectă și în perspectiva ei asupra trecutului. „Mi-au plăcut anii târzii ai adolescenței și începutul anilor 20. M-am distrat atât de mult, dar pur și simplu nu aș mai putea face asta fizic astăzi.”
