Jaclyn Hill spune că s-a îndepărtat de presiunea și expunerea permanentă asociate carierei de beauty creator și că vrea să-și relanseze linia de rujuri într-o formă complet diferită față de trecut, potrivit Allure. Ea leagă decizia de anii în care a ajuns să conducă branduri în loc să mai publice tutoriale din plăcere.

Adaugă Lyla.ro ca sursă preferată în Google

Recent, creatoarea de conținut beauty a povestit că o pauză de șase zile de la rețelele sociale, în timpul unei călătorii de grup în Idaho cu soțul ei, Jordan Torrey, i-a arătat cât de apăsătoare devenise expunerea permanentă. A spus că nu a postat și nici nu a derulat conținut, deși și-a păstrat telefonul pentru fotografii și mesaje către familie.

În 2016, perioada descrisă de Allure drept „epoca de aur” a beauty YouTube, tutorialele de machiaj de 20-30 de minute, transformările dramatice, recenziile directe și lansările de produse erau urmărite aproape ca un serial. Acum, aceeași zonă trece printr-o perioadă de nostalgie: revin body shimmer-ul, produsul Anastasia Beverly Hills Dipbrow și machiajele cu farduri pigmentate, în timp ce estetica „clean girl” pierde teren.

Manny Gutierrez, creator de conținut beauty cunoscut online ca Manny MUA, a descris schimbarea din industrie într-o declarație pentru Allure.

„Oamenii au început pe atunci să creeze din pasiune. Acum, sunt creatori de conținut pe care îi urmăresc și pur și simplu îmi dau seama că mint de îngheață apele.”

Hill spune că și recenziile s-au schimbat odată cu banii și colaborările. La început, când un produs nu era bun, verdictul venea direct. Acum, explică ea, creatorii evită mai des opiniile negative despre lansările marilor branduri ca să nu piardă colaborări sau produse trimise pentru relații publice.

„Acum totul a devenit foarte strategic. Pe vremuri, când apărea un produs și nu era bun, noi, veteranii, spuneam pur și simplu: «Acest nou luciu de buze nu este bun. Nu vă cheltuiți banii. Mergem mai departe». Direct și fără ocolișuri.”

Jaclyn Hill separă persona online de viața personală

Jaclyn Hill face o separare clară între „Jaclyn Hill”, persona online legată de palete, rujuri și controverse, și „Jaclyn Torrey”, identitatea ei din viața reală de soție, fiică, soră și mătușă. Diferența vine și din felul în care expunerea i-a intrat în viața de zi cu zi.

Ea spune că a ajuns să simtă paranoia chiar și în public, cu teama că oamenii care o privesc se gândesc că și-ar fi contaminat rujurile sau că au auzit povești negative despre ea. În același registru intră și regretul că și-a făcut divorțul public.

„Divorțul meu. Au fost atât de multe momente în care m-am uitat în urmă și mi-am spus: «Mi-aș fi dorit să existe o modalitate prin care să fi trecut prin asta fără să fiu nevoită să vorbesc despre asta». Am și alte prietene din industrie care trec prin probleme de familie și îmi spun: «Doamne, nu știu cum să abordez situația», iar eu le răspund: «Nu o faceți». Simțim atât de multă presiune să împărtășim totul, dar nu trebuie să o facem.”

Povestea ei arată cum presiunea de a posta și de a transforma viața personală în conținut a devenit parte din munca unui creator. Hill spune că această presiune nu ar trebui să existe.

După mai mult de un an pe YouTube, Hill a renunțat la jobul de la MAC când câștiga între 2.000 și 3.000 de dolari pe lună din AdSense. În luna următoare demisiei, venitul ei de pe YouTube a ajuns la 12.000 de dolari.

„Am fost pe YouTube de mai bine de un an când am renunțat la MAC. Mama mea a fost singura persoană care mi-a spus: «Cred în tine. Dacă tu crezi că poți face asta, atunci poți». În acel moment câștigam între 2.000 și 3.000 de dolari pe lună din AdSense, ceea ce pentru mine însemna mulți bani. M-am gândit: dacă renunț la MAC, știu că mă pot dedica mai mult acestei comunități și pot câștiga mai mulți bani. Toată lumea spunea: «2.000 sau 3.000 de dolari pe lună nu sunt suficienți ca să te întreții». În luna de după ce am plecat, am câștigat 12.000 de dolari pe YouTube.”

Primul ei videoclip viral a fost un tutorial de machiaj cu efect de „cat-eye” fumuriu. Clipul a urcat de la 15.000 de vizualizări la 70.000 și apoi la 100.000, iar Hill spune că a strâns 20 de milioane de vizualizări în primul an după ce Kylie Jenner a distribuit o imagine a videoclipului pe pagina sa de Tumblr.

Tot ea spune că, în ciuda schimbărilor din industrie, unele lucruri din rutina ei au rămas identice din 2016. Își aplică eyelinerul la fel ca în tutorialele vechi și păstrează aceeași regulă pentru conturare: umbra trebuie trasată de la partea de sus a urechii spre gură, fără „fața de pește”.

În paralel, Hill spune că a lansat și închis mai multe branduri, iar Allure notează că, după numărătoarea publicației, au fost trei. Ea spune că a intrat în zona aceasta pentru că exista o cerere mare și se puteau obține bani din AdSense, parteneriate și colaborări cu branduri de beauty.

„În cele din urmă, nimic din ceea ce a însemnat brandul meu, Jaclyn Cosmetics, nu a funcționat pentru mine. M-am grăbit. Mi-am pus încrederea în oameni în care nu ar fi trebuit să am încredere. Am ajuns în punctul în care nu mai postam din plăcerea de a posta. Pierdusem complet legătura cu comunitatea mea și doar conduceam branduri.”

De aici vine și ideea de relansare. Hill spune că relansarea liniei de rujuri este pentru ea „un vis și o prioritate”, că poartă discuții despre o nouă marcă proprie și că ar face totul „foarte, foarte diferit” față de trecut, ca parte din ceea ce numește un „moment de răscumpărare”.

Citește și:

Parteneri

Articole recomandate din rețeaua noastră
FinanciarulSuno lansează modelele v6 antrenate pe muzică licențiată și începe retragerea versiunilor vechi contestateNews24CASS de 10% ar putea fi extinsă la pensiile sub 3.000 de lei. Cât ar pierde lunar pensionarii în acest scenariuDolce SportRafael Nadal își dozează altfel efortul după retragere și pune familia înaintea vechii rutineGetPonyAFM a aprobat 1.662 de ecotichete la Rabla Auto 2026. Banii merg către persoane fizice înscrise în programBravonetGwyneth Paltrow spune că despărțirea de Brad Pitt a adus o rușine în plus. Cum a apăsat presa pe ranăRevista IoanaAnnie’s a lansat două macaroane noi cu brânză. Care variantă e mai bine evaluată și unde o găsești