Brandul de frumusețe Indē Wild, fondat de Diipa Büller-Khosla, intră oficial în 178 de magazine Sephora din Statele Unite. Lansarea din 13 martie vine după un debut digital de succes și reprezintă un pas major pentru aducerea ritualurilor de frumusețe sud-asiatice în atenția publicului larg. De la lansarea sa în 2021, Indē Wild a creat un concept hibrid, denumit Ayurvedistry, care îmbină ritualurile ayurvedice cu știința cosmetică modernă.
O moștenire de familie, transpusă în produse
La baza brandului stă o poveste personală, profund legată de educația fondatoarei. Diipa Büller-Khosla explică cum experiențele din copilărie i-au modelat viziunea. „Indē Wild a apărut dintr-o serie de fire roșii din viața mea. Mama mea este practiciană de Ayurveda, un sistem indian de vindecare vechi de 5.000 de ani, înrădăcinat în echilibru și bunăstare holistică, și este, si, dermatolog. Așa că, în copilărie, am avut experiența unică de a vedea ritualurile tradiționale și știința susținută clinic existând una lângă cealaltă, fiecare informând-o pe cealaltă”, povestește ea.
Amintirile ei includ gesturi simple, dar pline de înțelepciune. „Era o picătură de ghee pe buzele și coatele crăpate iarna în loc de balsam de buze sau loțiune, alături de tratamente prescrise cu grijă, dovedite clinic, pentru când mă îmbolnăveam. Aceste lumi au coexistat întotdeauna pentru mine”, adaugă Diipa. Propria ei luptă cu acneea, care a durat mai bine de un deceniu, a convins-o că industria are nevoie de o schimbare. „Ceea ce mi-a devenit clar a fost că frumusețea modernă se concentra adesea pe soluții rapide, în timp ce practicile tradiționale dețineau o înțelepciune profundă, dar nu erau întotdeauna concepute pentru a ține pasul cu viața de astăzi. Indē Wild s-a născut pentru a aduce aceste lumi împreună. O numim Ayurvedistry – combinând ritualuri indiene antice testate în timp cu chimia conștientă modernă și perspective reale ale consumatorilor pentru a crea produse eficiente, intenționate și relevante astăzi.”
Produsul-erou vândut în peste 500.000 de sticle
Dacă te întrebi cu ce să începi, fondatoarea are un răspuns clar. „Uleiul de păr Champi este cu adevărat inima Indē Wild și cea mai bună introducere în brand. Este produsul nostru erou pentru păr și cel care surprinde cu adevărat filozofia noastră”, spune Diipa. Produsul nu este o invenție recentă, ci o reinterpretare modernă a unei tradiții de familie. „Champi este inspirat de o rețetă de familie Khosla de patru generații și înrădăcinat în ritualul tradițional indian de ungere și masaj al scalpului cu care am crescut. L-am modernizat complet pentru a include peste 16 active și l-am actualizat la o formulă ușoară, fără mizerie, care sprijină sănătatea scalpului și densitatea părului”, explică ea. Succesul a fost pe măsură, cu peste jumătate de milion de sticle vândute și numeroase premii câștigate.
Pentru cei care preferă un produs mai simplu, există o altă opțiune populară. „Pentru cineva mai nou în brand și în Ayurveda în general, tratamentul nostru Dewy Lip este, si, un punct de intrare foarte ușor. Este o interpretare modernă a ghee-ului pentru buze – un amestec vegan de peptide și squalane care îți oferă o hidratare și o strălucire catifelată, plină”, menționează Diipa. Ambele produse, spune ea, surprind esența brandului: „Născut în India, făcut pentru lume, pentru că marile ritualuri ar trebui să aparțină tuturor.”
De la discuții despre păr la o mișcare globală
Dincolo de cifre, cea mai mare mândrie a fondatoarei este comunitatea care s-a format în jurul Indē Wild. Ceea ce a pornit ca un ritual de familie a devenit un fenomen global. „Să văd aceste ritualuri concurând alături de, și adesea depășind, branduri de frumusețe consacrate în retail a fost incredibil de validant”, afirmă Diipa. Reacția publicului a fost copleșitoare. „Am avut pe toată lumea, de la fete tinere la bărbați maturi, venind la noi și spunând: «Indē Wild a făcut champi din nou cool», și aceasta este o insignă de onoare pe care nu o iau cu ușurință”.
Evenimentele organizate de brand la New York, Londra sau Bombay s-au desfășurat cu casa închisă. Iar acum, parteneriatul cu Sephora US încununează acest succes. „fireste, a deveni primul brand de frumusețe indian autohton care se lansează la Sephora US este o piatră de hotar pe care nu o iau cu ușurință. Se simte ca un semnal că există spațiu pe scena globală pentru branduri cu un punct de vedere puternic”, subliniază Diipa Büller-Khosla.
Attitude Super Leaves Coconut & Wild Berries gel de duș Orange Blossom & Eucalyptus 473 mlCumpără
Attitude Super Leaves Brightening Conditioner balsam natural cu efect de nutritiv Citrus Leaves and White Tea 240 mlCumpără
Chantecaille Future Skin Gel Foundation make up hidratant cu efect iluminator Alabaster 1N 30 gCumpărăLecția simplității și sfaturi pentru viitor
Întrebată ce sfat ar oferi celor care vor să lanseze un business în beauty, răspunsul ei este direct. „Fii obsedat de clientul tău. Nu de tendințe, nu de cuvinte la modă, ci de oamenii reali pentru care construiești”. La Indē Wild, acest principiu se traduce prin peste 65 de focus grupuri cu clienți reali. „Tendințele vor veni și vor pleca. Ceea ce durează este încrederea”, adaugă ea.
Aceeași filozofie a simplității se aplică și în rutina ei personală. „Prin propria mea călătorie cu acneea, am învățat că cele mai bune rutine de frumusețe sunt cu adevărat cele mai simple”, mărturisește Diipa. Lecția principală? „Mai puțin este cu adevărat mai mult. Consecvența și reținerea au făcut mult mai mult pentru pielea mea decât orice rutină complicată”. Pe lângă produsele Indē Wild, printre favoritele ei se numără crema Weleda Skin Food Rich și demachiantul The Rice Wash de la Tatcha.
Planurile de viitor pentru Indē Wild se concentrează pe lansarea din Sephora US și pe extinderea portofoliului cu produse cerute de comunitate. Diipa consideră că Ayurveda, abordată clinic, încă nu primește atenția cuvenită în industrie, fiind adesea redusă la simple tendințe. Viziunea ei este să continue să ofere alternative bazate pe sănătatea pe termen lung, nu pe soluții rapide, demonstrând că frumusețea eficientă poate fi, înainte de toate, intenționată și consecventă.
