HBO Max a semnat un acord de distribuție cu platforma germană de streaming RTL+, prin care cele două servicii vor fi oferite consumatorilor locali într-un singur abonament comun. Parteneriatul vine înaintea lansării oficiale a HBO Max în Germania, programată pentru 13 ianuarie, potrivit The Hollywood Reporter.
Cuprins
Detalii despre abonamentul comun HBO Max și RTL+
Consumatorii germani vor putea să se aboneze la ambele servicii pentru 11,99 euro (14 dolari) pe lună pentru versiunea cu reclame sau 17,99 euro (21 dolari) lunar pentru opțiunea fără publicitate. Prețurile sunt semnificativ mai mici comparativ cu abonarea separată la cele două platforme, care ar costa aproximativ 18 euro, respectiv 33 euro pe lună.
Cele două platforme de streaming nu se suprapun în ceea ce privește conținutul oferit. RTL+ se concentrează pe un public larg, oferind sport premium în direct, inclusiv UEFA Europa League, spectacole de divertisment, drame în limba germană, filme și emisiuni reality TV. HBO Max va include în oferta sa pentru Germania francizele sale premium precum Game of Thrones, The White Lotus și The Last of Us, alături de titluri din bibliotecă ca Sex and the City și Friends, precum și filme de top de la Warner Bros., inclusiv Sinners, Superman și Weapons.
Colaborarea strategică dintre RTL și HBO
RTL și HBO sunt deja parteneri apropiați pe piața germană. Casa de vânzări media Ad Alliance, deținută de RTL, se ocupă de vânzarea de publicitate pentru streamerul deținut de Warner Bros. Discovery. În toamna trecută, RTL și-a extins parteneriatul de conținut cu Warner Bros. Discovery, licențiind un pachet extins de filme și seriale WBD și HBO atât pentru canalele liniare RTL, cât și pentru serviciul de streaming RTL+.
„RTL+ și HBO Max – aceasta este o combinație excelentă a două lumi fantastice de conținut”, a declarat Stephan Schmitter, CEO-ul RTL Germania. „Cel mai de succes conținut național de pe RTL+, de la reality TV la ficțiune și sport, într-o ofertă comună cu seriale de top, filme iconice blockbuster și multe altele de la HBO Max. Cu acest pachet, declanșăm următoarea etapă în povestea de succes a RTL+ și pregătim HBO Max pentru marea sa lansare pe piața din Germania.”
Lansarea HBO Max în Europa și strategia de marketing
Lansarea HBO Max în Germania va fi însoțită de o campanie publicitară amplă, inclusiv premiera mondială a noului prequel Game of Thrones, A Knight of the Seven Kingdoms, care va avea loc la Berlin săptămâna viitoare. Evenimentul marchează intrarea târzie a HBO Max pe piața germană de streaming.
HBO Max este un nou-venit pe piața de streaming din Germania, precum și în Marea Britanie și Italia, unde un acord de licențiere multianual cu grupul de televiziune cu plată Sky a împiedicat lansarea până în acest an. RTL a achiziționat Sky Germania vara trecută, facilitând astfel noul parteneriat.
Tendința de agregare în industria streaming
Abordarea HBO de a-și grupa oferta premium cu un serviciu local cu acoperire largă reflectă un acord similar între postul francez TF1 și Netflix, care va începe această vară. Pe o piață de streaming din ce în ce mai competitivă, platformele văd beneficiile agregării, creând modele de afaceri care seamănă mult cu vechiul sistem de pachete TV prin cablu.
Strategia de bundling devine din ce în ce mai populară în industria streaming, companiile căutând modalități de a-și diferenția ofertele și de a reduce costurile pentru consumatori. Această tendință sugerează o maturizare a pieței streaming, unde colaborarea devine la fel de importantă ca și competiția directă.
Contextul pieței și implicații pentru viitor
Acordul HBO Max/RTL+ vine în momentul în care Netflix face o ofertă pentru WBD, o tranzacție care ar putea remodela întreaga industrie globală de streaming. Orice achiziție a WBD va trebui să fie aprobată mai întâi de autoritățile europene de concurență, care s-ar putea opune aducerii a două dintre principalele servicii de streaming ale continentului sub același acoperiș.
HBO Max se va lansa în Europa de limbă germană și Italia săptămâna viitoare și va debuta în Marea Britanie și Irlanda în martie. Această extindere graduală pe piețele europene marchează o strategie calculată de intrare pe piețe mature, unde concurența este deja intensă din partea Netflix, Amazon Prime Video și serviciilor locale.
