Te-ai întrebat vreodată de unde apar toate acele clipuri virale cu rutine de îngrijire a tenului? Zilele trecute, 111 creatori de conținut din 22 de țări s-au adunat la Los Angeles pentru CerAwards, o competiție globală organizată de brandul CeraVe, axată pe educație și pe lansarea noii lor game de protecție solară invizibilă.
Sinceră să fiu, e greu să mai alegi un produs potrivit când ecranul telefonului este plin de mii de recomandări zilnice. Aici intervine miza reală pentru noi, consumatoarele obișnuite. Brandul transformă sfaturile medicale, uneori prea tehnice și plictisitoare, în ceea ce ei numesc „medutainment” (educație medicală combinată cu divertisment). ne ajută să înțelegem exact de ce avem nevoie de ceramide sau de SPF în fiecare zi, fără să ne simțim ca la o lecție complicată de chimie.
Dincolo de ecrane
Iar povestea nu este chiar nouă. CeraVe, fondat în 2005 și ajuns astăzi un gigant evaluat la peste 2 miliarde de euro, a lansat această competiție inițial în Spania, în 2023. De atunci, adună anual medici dermatologi și influenceri de beauty pentru a premia cel mai bun conținut educațional despre piele. Anul acesta au primit peste 5.000 de înscrieri la nivel local, iar cei selectați pentru finală au o audiență cumulată de peste 44 de milioane de urmăritori.
RecomandăriTimebeam lansează un sistem de protecție solară cu SPF 50 și jeleuri specialeHollywood și inovații în îngrijire
Evenimentul principal s-a desfășurat chiar pe platourile de filmare de la Hollywood. Creatorii au participat la provocări inspirate din filme de acțiune, precum „Raywatch” (o alergare pe plajă în slow-motion) sau „Mission Cleanser”, folosind noile produse solare. Într-un interviu publicat recent de Wwd, Vincent Chauvière, noul președinte global al brandului, a explicat direcția clară din spatele acestui spectacol neconvențional.
„CerAwards este un eveniment unic care ajută CeraVe să reinventeze modul în care facem influență în lumea frumuseții.” – Vincent Chauvière, președinte global CeraVe
Juriul global a fost format din nume extrem de cunoscute în industrie, printre care actrița Bailee Madison și medicul dermatolog Andrew Park. La finalul serii, creatori precum Dimitra Liarakou (desemnată Creatorul Global de Ceramide al Anului) și Sstfan Neaga au plecat acasă cu trofee importante. Toți câștigătorii au fost incluși oficial în „Ceramide Squad”, colectivul global de creatori al brandului.
RecomandăriM&S lansează Fresh Elements, gama de skincare pentru adolescenți de la 9.50 lireCe urmează pentru rutina ta
Dar surprizele nu se opresc la loțiuni de corp sau creme de față clasice. Dincolo de cifrele care le confirmă autoritatea (sunt recomandați de aproximativ 90.000 de dermatologi la nivel mondial), brandul se extinde puternic în categorii noi. Pe lângă protecția solară, au intrat deja pe piața de îngrijire a părului în Statele Unite și promit să aducă aceste inovații și pe alte piețe în perioada următoare, vizând o creștere accelerată.
Numai că o asemenea extindere vine la pachet cu o provocare uriașă pentru orice companie de cosmetice: menținerea formulelor de calitate care i-au consacrat. Când vor ajunge noile șampoane pe toate rafturile noastre și dacă vor reuși să ne convingă la fel de repede și de ușor precum legendara lor cremă hidratantă.
