Până luna aceasta, băuturile Cann cu THC puteau fi cumpărate online în multe zone din SUA, ca o alternativă la alcool pentru seri sociale. Acum, acest tip de vânzare s-a îngustat considerabil: vânzarea online a Cann cu THC a devenit ilegală în state precum Arizona, Utah, Idaho, Mississippi, Alaska, D.C. și California, după ce s-au închis unele portițe legislative din „2018 Farm Bill”.
Cann își vede schimbată direct ruta de vânzare. Produsul miza pe comoditatea unui stil de viață nou, destinat mai ales consumatoarelor interesate de opțiuni mai lejere decât alcoolul. Brandul a răspuns acestor restricții cu o versiune de 0 mg THC, dar raportul dintre vânzările noii variante și cele ale formulei originale nu este clarificat.
Beneficiile Cann: mai puține calorii și fără mahmureală
Știm cu toții cum arată vara când vrei să ieși, să stai cu prietenii, să nu te trezești a doua zi cu capul greu și nici cu senzația că un singur pahar a adus prea mult zahăr sau prea multe calorii.
Formula este îndulcită cu agave din Mexic și nu folosește zahăr din trestie, sirop de porumb sau Stevia. Stilul de viață, cel care contează când alegeți ceva pentru o după-amiază cu prieteni sau pentru un aperitiv de vară, este susținut și de cele 5 arome naturale: Lemon Lavender, Blood Orange Cardamom, Grapefruit Rosemary, Ginger Lemongrass și Yuzu Elderflower.
Miza este însă dublă. Pe de o parte, băutura promite relaxare socială fără mahmureală și cu un aport caloric mult mai mic decât alcoolul clasic. Există reduceri de 27,59 dolari prin abonament sau de 15-20% la pachete bundle ori starter, dar produsul rămâne într-o categorie de preț clar mai sus decât alternativa pe care vrea să o înlocuiască.
Brandul oferă și variante mai puternice, ceea ce indică o tentativă de a acoperi mai multe tipuri de consum. „Hi Boy” are 5 mg THC și 10 mg CBD, „Hi’er Boy” urcă la 10 mg THC și 0 mg CBD, iar „Roadie” vine sub formă de pachete cu sirop aromat care se adaugă în apă minerală. Potrivit Vice, această extindere de gamă merge în paralel cu ideea de „mindful drinking”, adică o socializare mai atentă la efect, la calorii și la felul în care vă simțiți a doua zi.
Un „tonic social” care schimbă ritualul consumului
Autorul anonim, tată și redactor care a testat produsul în recenzia publicată de Vice, explică concret diferența de ritual față de alcool.
„Diferența, totuși, este următoarea: consumul de alcool te face să vrei să bei și mai mult alcool. Este ușor să dai gata un pachet de 12 beri cu un prieten, în circumstanțele potrivite. Nici măcar nu te-ai gândi să încerci același lucru cu un pachet de Cann. Este mult mai probabil să bei 1 sau 2, și apoi să întinzi mâna după apă (și gustări), împărțind o după-amiază memorabilă cu un amic și trezindu-te complet fără mahmureală.”
Observația spune și ce se vinde, de fapt: nu doar un gust sau o aromă, ci un ritm diferit al serii. Pentru femeile mileniale interesate să reducă alcoolul și aportul caloric fără să renunțe la partea socială, acest amestec de control, lejeritate și ritual face produsul atrăgător. Contextul mai larg merge în aceeași direcție, odată cu preocuparea pentru barierele sociale subtile legate de greutate și cu interesul tot mai mare pentru opțiuni considerate mai „curate” în viața de zi cu zi.
Maha Haq, expert in-house pe canabis, citată în articolul Vice, rezumă promisiunea produsului într-o comparație foarte recognoscibilă pentru oricine iubește un Aperol spritz tradițional.
„surprinde perfect aspectul, aroma și, cel mai important, ritualul unui Aperol spritz tradițional, cu avantajul suplimentar al unui efect de euforie generat prin ingestie, fără mahmureală.”
Rămâne însă partea mai puțin comodă: vulnerabilitatea legislativă. Restricțiile online apărute luna aceasta taie exact din accesul simplu, cel care susținea o parte importantă din experiența de brand. Nu este clarificat impactul financiar al acestor interdicții asupra companiei și nici dacă există planuri de extindere pe piața europeană.
Autorul anonim din recenzia Vice pune poate cel mai bine în cuvinte locul pe care băutura încearcă să și-l facă între bere, seltzer și ritualul unei ieșiri reușite.
„Deci concluzia mea în urma testării a fost că acest produs se ridică la înălțimea numelui de „Tonic Social”, la fel ca berea blondă și seltzer-urile pe care este conceput să le înlocuiască. Cel mai bun mod de a vă bucura de Cann, din experiența mea, este alături de un prieten.”
