Botox la supermarket și acasă? Creștere de 493% a cererii pentru tratamente estetice

Tratamentele cu Botox nu mai sunt de mult un secret sau un lux. Acum, le poți face acasă, la supermarket sau chiar la clinici Planned Parenthood, o tendință care arată o schimbare masivă în percepția publicului și o cerere în creștere explozivă.

De la clinică direct în sufragerie

Sev Laser, o rețea de clinici de estetică, a lansat recent o campanie prin care clienții pot primi tratamente direct la ei acasă. Carrie Julier, CEO-ul companiei, explică mișcarea. „The Rose Room este cu adevărat un exemplu al modului în care ne întâlnim consumatorii acolo unde se află.” Ea adaugă: „Descoperim, în general, că astăzi consumatorii de frumusețe încep să se aștepte la aceeași ușurință de la injecții și alte servicii estetice pe care o obțin din alte verticale, precum Amazon sau Uber. Caută acces instantaneu, caută prețuri transparente și caută o experiență predictibilă.”

Și se pare că funcționează. Campania a adus peste 4.000 de vizite pe pagina dedicată, iar aproape 45% din cereri au venit de la clienți complet noi.

RecomandăriMasca pentru ten care te face sa uiti de BOTOX. Elimina ridurile la tine acasa

Botox lângă avocado și teste Papanicolau

Dar lucrurile devin și mai interesante. Lanțul de supermarketuri de lux Erewhon a încheiat un parteneriat cu Ject, o rețea de medspa, oferind celor 50.000 de membri ai săi o reducere de 20% la Botox. Pe bune, Botox la supermarket?

Poate cea mai neașteptată mișcare vine însă de la Planned Parenthood. Filiala Mar Monte a început din februarie să ofere neurotoxine precum Botoxul în locația sa din Sacramento, la un preț de 9 dolari pe unitate, cu plata integrală din buzunarul pacientului.

De ce?

RecomandăriCum aplici corect blushul daca ai tenul matur. Trucul genial dezvaluit de Bobbi Brown

Motivul este Diversificarea surselor de venit. „Majoritatea pacienților noștri sunt pe Medicaid sau alte tipuri de programe de asistență pentru pacienți sau programe de beneficii, iar rambursarea pentru aceste servicii pur și simplu nu acoperă costurile, în special cu cheltuielile crescute pe care le vedem pentru a conduce o organizație de dimensiunea noastră,” spune Dr. Laura Dalton, director medical operațional la Planned Parenthood Mar Monte. Organizația plănuiește să extindă serviciile estetice și în alte locații pe parcursul anului 2026.

Oamenii renunță la mâncare pentru estetică

Cererea este uriașă și depășește orice așteptări. Un sondaj realizat de Morning Consult arată că 53% dintre americani ar renunța la cheltuieli de zi cu zi pentru a-și permite tratamente estetice non-chirurgicale. Mai exact, 20% ar renunța la mâncarea comandată acasă, iar 17% ar renunța la ieșirile la restaurant.

Cifrele vorbesc de la sine.

RecomandăriSecretul pentru un machiaj natural de zi. De ce trebuie să încerci mascara maro chiar acum

Datele Societății Americane a Chirurgilor Plasticieni arată o creștere de 4% a injecțiilor cu neuromodulatori (precum Botox, Xeomin și Dysport) între 2023 și 2024. Iar Sev Laser raportează o creștere anuală de 493% a numărului de clienți care solicită Botox în cele 73 de locații ale sale.

„Oamenii nu mai văd acest lucru ca pe o experiență de lux sau ocazională; încep să vadă aceste tipuri de tratamente estetice ca parte a unei rutine mai largi de îngrijire personală și frumusețe,” explică Julier. „Nu mai păstrează secretul. Împărtășesc faptul că obțin rezultate grozave de care sunt mândri.”

Sănătate sau moft? Granița dispare

Această normalizare, vizibilă mai ales la tineri (două treimi din Generația Z și 62% din mileniali sunt deschiși la astfel de tratamente), estompează granița dintre frumusețe și sănătate. Reacțiile online la inițiativa Planned Parenthood au fost, surprinzător, pozitive.

Dr. Dalton povestește: „[Pacienții spun] ‘Vreau să pot intra să-mi fac testul Papanicolau și Botoxul împreună.’ Sau vedem, si, mulți pacienți care spun: ‘Oricum îmi voi face tratamente estetice. Așa că aș prefera mult mai mult ca banii mei să meargă pentru a sprijini Planned Parenthood.’” devine o formă de susținere a unei cauze.

Numai că miza este și mai mare. Este vorba despre a redefini ce înseamnă, de fapt, îngrijirea medicală. „Una dintre problemele pe care le-am avut în domeniul sănătății este că a fost atât de paternalist. Ca organizații de sănătate sau furnizori de servicii medicale, noi am decis ce este considerat medical sau electiv. Și cred că trebuie să începem să ne ascultăm pacienții și să-i lăsăm pe ei să ne spună,” insistă Dr. Dalton. „Pentru unii pacienți, în special pacienții din programul nostru de îngrijire pentru afirmarea genului, estetica poate fi foarte transformatoare pentru bunăstarea lor într-un mod pozitiv. Trebuie să ascultăm asta. Trebuie să ascultăm pacientul care spune: ‘Acest lucru este cu adevărat important pentru călătoria mea spre starea de bine.’”