Brandul american Almay, cunoscut de zeci de ani pentru produsele de machiaj dedicate tenului sensibil, trece printr-un proces de rebranding. Iar imaginea acestei transformări este nimeni alta decât Miranda Kerr, noul ambasador global al mărcii, care va promova noua campanie „Clean Makeup That Thinks It’s Skincare”.
O alegere foarte „intenționată”
Numirea Mirandei Kerr nu este deloc întâmplătoare. Fondatoare a brandului Kora Organics și o susținătoare de lungă durată a rutinelor bazate pe ingrediente conștient alese, Kerr aduce exact tipul de credibilitate în zona de wellness pe care brandurile de frumusețe o caută tot mai des.
„Sunt foarte intenționată în legătură cu brandurile cu care colaborez,” a declarat Kerr. „Ce a rezonat cu mine la Almay este angajamentul său pentru frumusețea curată, alături de concentrarea sa de lungă durată pe formule delicate, care lasă pielea să respire. Este un brand în care oamenii au încredere de mulți ani și îmi place că este curat și testat dermatologic.”
parteneriatul o ajută pe Almay să intre în conversația despre *clean beauty* fără să fie nevoie de o regândire completă a formulelor existente.
Ce se schimbă, de fapt?
Dar ce înseamnă, pe bune, această transformare? La prima vedere, cele mai mari schimbări sunt de ordin vizual. Începând de astăzi, Almay va lansa treptat ambalaje noi, mai elegante, concepute să arate mai puțin ca un produs de farmacie și mai mult ca un element de bază de pe etajera de beauty.
Printre produsele care primesc o nouă înfățișare se numără fondul de ten și corectorul din gama Clear Complexion, care vor fi disponibile în sticle noi, simplificate (formula cu acid salicilic rămânând neschimbată). Mascara Length & Lift vine acum într-un tub monocrom, realizat parțial din materiale reciclate, iar dischetele demachiante pentru ochi Oil-Free Micellar, fabricate din fibre 100% vegetale, revin în recipiente actualizate.
O nouă față pentru produse consacrate.
Strategia din spatele noului look
Dincolo de ambalaje, poziționarea brandului nu s-a schimbat atât de mult pe cât pare. Almay se bazează în continuare pe formule hipoalergenice, testate dermatologic, și pe o listă de ingrediente extrem de restrânsă – mai puțin de 500 de ingrediente din zecile de mii utilizate în industria cosmetică (o cifră impresionantă). Ceea ce s-a modificat este modul în care această poveste este spusă. Termenul „delicat” nu mai este de nișă, ci a devenit dezirabil.
Această repoziționare vine într-un moment în care brandurile tradiționale din farmacii depun eforturi tot mai mari pentru a concura cu produsele hibride de tip skincare-makeup și cu noile etichete „curate”. În loc să urmărească trendurile, Revlon, compania-mamă a Almay, pare să reformuleze punctele forte de lungă durată ale brandului pentru un peisaj de frumusețe contemporan.
„Almay a fost întotdeauna un brand de încredere pentru formulele sale testate dermatologic și oftalmologic, concepute cu gândul la sensibilitatea pielii,” a spus Erika Woods, SVP of Mass Marketing la Revlon. „Această evoluție aduce moștenirea noastră, care pune pielea pe primul loc, într-un spațiu de frumusețe mai contemporan – unul înrădăcinat în performanță, transparență și simplitatea ingredientelor.”
Noile ambalaje vor fi lansate treptat pe parcursul anului 2026 prin intermediul marilor retaileri din SUA, precum Target și Walmart, iar disponibilitatea în Marea Britanie este așteptată prin Amazon și iHerb.
