Influencerița Alix Earle, în vârstă de 25 de ani, a lansat pe 31 martie un brand de produse pentru tenul acneic, Reale Actives, și a dat lovitura. Brandul a atins vânzări de 1 milion de dolari în mai puțin de cinci minute, iar până la ora 16:00, stocul era complet epuizat. V-ați fi așteptat la așa o controversă în spatele unui succes fulminant?
Dar lucrurile stau puțin diferit.
Marketing confuz și un istoric medical complicat
Pe rețelele de socializare, mulți s-au arătat confuzi de abordarea de marketing. Ședința foto de lansare o prezintă pe Earle, în mare parte nud și udă, cu o piele perfect curată, ceea ce, spun criticii, este contraintuitiv pentru un brand dedicat acneei. „Pentru mine, această campanie este deosebit de confuză, deoarece ea nu are acnee în ea”, a scris pe Instagram Charlotte Palermino, esteticiană și fondatoare a Dieux Skin. „Faci acneea să pară sexy sau ești doar tu sexy?”
Dincolo de imagini, criticii susțin că mesajul lasă impresia că produsele lui Earle i-au vindecat singure acneea. Aceștia subliniază că influencerița a urmat trei cure de Accutane și în prezent ia spironolactonă, un medicament care poate trata acneea hormonală la femei. Deși Earle a vorbit deschis despre aceste tratamente de-a lungul anilor, unii consideră că acest lucru o descalifică din a vinde produse pentru acnee.
Unt de shea și acid mandelic sub lupă
Două ingrediente au stârnit în mod special discuții. Primul este untul de shea, prezent în crema hidratantă Dew More, pe care unii utilizatori de TikTok îl consideră comedogenic și capabil să blocheze porii. A doua nelămurire vizează serul cu acid mandelic, Go Deep. „Singurul acid solubil în ulei este acidul salicilic și este atât de bun pentru acnee încât este un medicament aprobat de FDA”, a declarat pe Instagram Renee Rouleau, esteticiană și fondatoare a unui brand de skincare. „Dacă acidul mandelic ar fi fost atât de bun pentru acnee, cu siguranță cineva l-ar fi pus pe monografie și l-ar fi făcut aprobat de FDA pentru acnee, dar nimeni nu a făcut-o.”
Ce spun dermatologii despre produse
Am discutat cu mai mulți dermatologi pentru a obține o opinie avizată, deși aceștia nu au testat fizic produsele. Balsamul de curățare Get Bare pare să fie primit bine. „Demachiantele pe bază de ulei, ca acesta, sunt foarte eficiente în dizolvarea și îndepărtarea protecției solare și a machiajului, mai ales când sunt folosite ca parte a unei rutine de dublă curățare”, spune dr. Sandra Oska, dermatolog din Los Angeles. Ea adaugă: „Atâta timp cât folosești un demachiant după aceea pentru a spăla bine reziduurile de balsam, ingredientele din acesta ar trebui să fie sigure pentru unii pacienți cu tendință acneică.”
Crema hidratantă Dew More este, însă, cea mai controversată. „Acesta nu ar fi prima mea alegere pentru o cremă hidratantă pentru pacienții cu tendință acneică, având în vedere prezența untului de shea”, afirmă dr. Oska. Totuși, ea nuanțează: „Nu toți pacienții cu tendință acneică reacționează la untul de shea din produse, dar unii nu îl tolerează și știu asta din încercări și erori.” Dr. Anna Karp, dermatolog și profesor asistent la NYU School of Medicine, consideră că a numi untul de shea pur și simplu comedogenic este o simplificare exagerată. „Cred că este vorba despre formularea generală și nu despre untul de shea în sine”, explică ea. „Știu că a fost introdus cu atenție în acest produs ca fiind non-comedogenic în formularea generală.”
Iar în privința serului Go Deep, părerile sunt împărțite. Dr. Kavita Mariwalla, dermatolog din New York, este sceptică: „Pentru mine, iubesc acidul mandelic, dar nu mă gândesc deloc la el pentru acnee. Acidul mandelic este de fapt pentru pigmentare.” Ea adaugă că, deși poate ajuta la hiperpigmentarea post-inflamatorie, probabil nu va face nimic pentru un coș activ. În schimb, dr. Karp îl consideră unul dintre acizii ei preferați pentru pielea sensibilă și acneică. „Ingredientele par potrivite, și da, acest tip de ser poate oferi absolut rezultatele promise dacă este folosit constant”, spune ea.
Rolul medicamentelor Accutane și spironolactonă
Până la urmă, cum vine asta cu medicamentele? Accutane (isotretinoină) este un medicament oral puternic pentru cazurile severe de acnee. „Glandele sebacee se află adânc în derm și doar Accutane le remodelează important”, explică dr. Oska. Spironolactona, pe de altă parte, este folosită off-label pentru acneea hormonală la femei. „Reușește acest lucru blocând efectul androgenilor la nivelul glandei sebacee, ceea ce, la rândul său, reduce producția de sebum de la sursă”, adaugă dr. Oska. „Nu micșorează permanent glandele sebacee, precum isotretinoina. Dacă spironolactona este oprită, acneea de tip hormonal poate reveni.”
Verdictul final și răspunsul lui Earle
Într-un video pe TikTok, Earle a clarificat că a terminat ultima cură de Accutane la finalul lui 2022 și a început să ia 100mg de spironolactonă zilnic din toamna lui 2023. Ea nu pretinde că cele patru produse i-au vindecat acneea hormonală. „Nu sunt aici să mint, nu sunt aici să încerc să păcălesc pe nimeni”, spune Earle în video. „Pielea mea nu a fost niciodată atât de constant curată în toată viața mea. Asta folosesc. Dacă mă credeți, mă credeți. Dacă nu, asta e.”
Dermatologii par să fie de acord că produsele topice nu pot replica efectele medicamentelor orale. „Din perspectivă clinică, această linie este pentru persoanele cu acnee minimă sau pentru cei care urmează tratamente pe bază de rețetă și doresc un corector pentru pete pigmentare sau o cremă hidratantă”, concluzionează dr. Mariwalla. „Pacienții nu ar trebui să creadă că achiziționarea fiecărei componente a acestei linii va rezolva tenul acneic.”
Dr. Oska are o perspectivă mai largă: „Faptul că a luat Accutane sau spironolactonă nu ar trebui să o descalifice pe Alix Earle sau pe oricine altcineva de la crearea unei linii de îngrijire a pielii.” Dr. Karp sugerează că produsele sunt potrivite pentru acnee ușoară spre moderată, dar adaugă o recomandare importantă: „În general, este o rutină bună pentru acnee ușoară până la moderată dacă folosiți toate aceste produse, dar aș dori să o combin cu un fel de retinol.”
