Românii se pregătesc pentru un sezon al sărbătorilor cu bugete mai ridicate față de anul trecut, deși inflația și prețurile crescute îi determină să fie mai atenți la cheltuieli. Potrivit mai multor studii realizate în noiembrie 2025, comportamentul consumatorilor reflectă o combinație de generozitate tradițională și prudență financiară, cu diferențe semnificative în funcție de venituri și percepția asupra economiei.
Cuprins
Două cercetări recente oferă imagini aparent contradictorii, dar complementare, asupra obiceiurilor de cheltuieli ale românilor în perioada sărbătorilor de iarnă.
Studiul Raiffeisen Bank, optimism cu privire la cheltuieli
Un studiu realizat de Raiffeisen Bank în parteneriat cu platforma de cercetare Appinio arată că 65% dintre respondenți se așteaptă la cheltuieli mai mari pentru Crăciunul din 2025 comparativ cu anul anterior. Aproximativ 26% estimează costuri similare cu cele din 2024.
Când vine vorba de cadouri, jumătate dintre cei chestionați alocă între 25% și 50% din bugetul total de sărbători pentru daruri. Cele mai frecvente intervale de cheltuieli pentru cadouri sunt 500-1.000 de lei (41% dintre respondenți) și 1.000-2.000 de lei (26%).
„Datele studiului ne arată că românii își gândesc tot mai atent bugetele de sărbători și că preferă să se bazeze pe resurse proprii pentru a-și acoperi cheltuielile. Este o evoluție care vorbește despre stabilitate și despre un interes real pentru echilibru financiar”, a declarat Mihail Ion, VP Retail la Raiffeisen Bank România.
Pentru a acoperi cheltuielile sezoniere, românii apelează în principal la economii (47%) și la salariul din decembrie (46%), în timp ce 18% folosesc cardul de credit.
Studiul tbi bank, prudență și bugete mai mici
O cercetare diferită, realizată de tbi bank prin platforma iVox pe un eșantion de 1.011 de respondenți în octombrie 2025, oferă o perspectivă mai conservatoare. Aproape 9 din 10 români se așteaptă să cheltuiască la fel sau mai puțin decât anul trecut pentru cumpărăturile de Crăciun.
Potrivit acestui sondaj, 49% plănuiesc să își reducă cheltuielile de sărbători în 2025, în timp ce doar 11% alocă un buget mai mare decât în 2024. Restul de 40% cred că vor menține același nivel de cheltuieli.
„Bugetele se recalibrează la realitățile economice actuale, iar deciziile de cumpărare devin mai concentrate pe necesitate și valoare reală, chiar și în perioada sărbătorilor de iarnă, o perioadă marcată tradițional de creșterea cheltuielilor”, a explicat Ionuț Sabadac, VP Merchant Solutions la tbi.
Percepția asupra prețurilor joacă un rol important. 32% dintre români cred că prețurile cadourilor sunt cu aproximativ 30% mai mari decât la Crăciunul trecut, iar 18% se așteaptă la creșteri de 40% sau mai mult.
Unde și ce cumpără românii pentru masa de Crăciun
Potrivit studiului Raiffeisen Bank, pentru cumpărăturile destinate mesei de Crăciun, românii se orientează astfel:
- Supermarketuri și hipermarketuri, 75%
- Cumpărături online, 36%
- Producători locali sau piețe, aproape 30%
Metodele de plată preferate pentru achitarea cumpărăturilor de Crăciun sunt cardul de debit (35%), numerarul (31%) și cardul de credit (20%).
În ceea ce privește cadourile, produsele de beauty și fashion se află pe primul loc (38% dintre respondenți în studiul tbi), urmate de jucării (28%) și electronice (peste 25%).
Cum petrec românii sărbătorile
Jumătate dintre respondenții studiului Raiffeisen Bank intenționează să petreacă Crăciunul acasă, singuri sau alături de familie. Doar 18% vor merge la rude sau prieteni, iar aproximativ 8% în vacanță în stațiunile din România.
Pregătirile încep din timp. 41% dintre români încep organizarea cu 2-4 săptămâni înainte de sărbători, iar o treime (33%) chiar cu o lună înainte. Activitățile tradiționale domină:
- Împodobirea bradului și decorarea casei, 78%
- Cumpărarea cadourilor, 77%
- Curățenia generală, 71%
Majoritatea românilor vor cumpăra cadouri doar pentru familia apropiată și prieteni. 46% plănuiesc să cumpere 2-3 cadouri, iar aproximativ 29% pregătesc 4-5 daruri. Interesant, 69% se așteaptă să primească mai puține cadouri în acest an comparativ cu 2024.
Context. Comportamentul de consum al românilor în perioadele de sărbători
Un studiu al Asociației CFA România realizat împreună cu UniCredit Bank arată că 39% dintre români cheltuiesc mai mult decât de obicei în perioadele de sărbători. Procentul crește în timpul sărbătorilor de iarnă, când 6 din 10 depășesc bugetul planificat.
Potrivit acestui „Barometru al Sezoanelor Financiare”, cercetare realizată prin iVox Research în noiembrie 2025, 64% dintre români recunosc că fac achiziții spontane în perioadele de reduceri. Totuși, doar 22% își stabilesc întotdeauna un buget înainte de a face cumpărături.
Românii reprezintă cel mai atipic segment de cumpărători din Uniunea Europeană. Conform datelor Eurostat, aceștia alocă peste 27% din bugetul gospodăriei pentru alimente și băuturi nealcoolice, cel mai mare procent din UE, unde media este de puțin peste 17%.
Un studiu Footprints AI, bazat pe date de la peste 8,5 milioane de consumatori români, confirmă că în perioadele de sărbătoare precum Paștele și Crăciunul, vânzările de ouă și zahăr înregistrează creșteri substanțiale. Gustările dulci și sărate reprezintă împreună 17,5% din volumul vânzărilor, cu vârfuri de consum în sărbătorile de iarnă.
Tendințe europene, prudență și căutarea reducerilor
La nivel european, sezonul de sărbători 2025 este marcat de prudență financiară. Potrivit firmei de consultanță Bain & Company, vânzările de retail în Regatul Unit vor crește cu doar 2,5% față de anul trecut, dar cea mai mare parte a acestei creșteri se datorează inflației. Germania anticipează o creștere nominală de 2,5%, iar Franța de doar 0,5%.
Un raport McKinsey arată că 14% dintre consumatorii europeni nu intenționează să participe la cumpărăturile de sărbători în acest an, procentul crescând la 18% în Germania și 17% în Italia. Alimentele vor reprezenta cea mai mare parte din bugetele de sărbători, urmate de îmbrăcăminte, carduri cadou și jucării.
Întrebați ce cadou simbolic și-ar dori de la Moș Crăciun, pe lângă sănătate și noroc, românii au menționat cel mai des banii și liniștea.
