# Essie șochează cei 2,1 milioane de fani cu poze cu picioare pe Instagram

> Brandul de lacuri de unghii Essie, cu 2,1 milioane de fani, a postat o imagine cu buze sărutând un picior. Gestul face parte dintr-un rebrand numit „cheeky luxury”.

Publicat: 14 aprilie 2026, 23:35 · Autor: Gabriela Tanase · Categorie: [BEAUTY](https://lyla.ro/articole/beauty/index.html.md) · Pagina web: https://lyla.ro/essie-socheaza-cei-21-milioane-de-fani-cu-poze-cu-picioare-pe-instagram/ · Publicație: Lyla.ro

![Essie](https://lyla.ro/wp-content/uploads/2026/04/Essie-1776198908-scaled-1024x576.webp)

Brandul de lacuri de unghii Essie, vechi de 35 de ani, a dat peste cap internetul cu o postare neașteptată. Pe contul său cu 2,1 milioane de urmăritori a apărut o imagine cu o gură care sărută degetele de la un picior, totul pentru a promova nuanța „Berry Naughty”. Și ca să fie clar că nu e o glumă, imaginea a devenit și noua lor fotografie de profil.

## „Quentin Tarantino vă administrează conturile?”

Reacțiile nu au întârziat să apară, iar confuzia a fost cuvântul de ordine. „Hei, deci asta e o nebunie”, a comentat contul Adore Beauty, un magazin online de cosmetice din Australia. Altcineva a scris, tranșant: „Încă mai poți șterge asta.” Iar întrebările valide nu au lipsit, de la curiozități dacă nu cumva e 1 Aprilie, până la remarca acidă: „Quentin Tarantino vă administrează conturile de social media acum?”

Un alt cont a scris, simplu: „ALO???”

Numai ca, după ce treci de șocul inițial, lucrurile stau puțin diferit. Un comentariu a pus punctul pe i: „Toată lumea vinde și cumpără poze cu picioare, dar aici vă prefaceți cu toții că sunteți scârbiți.” Și, pe bune, au dreptate. Piciorul în sine este, de fapt, impecabil pedichiurat.

## Un rebrand numit „lux obraznic”

Deci, cum vine asta? De ce postează Essie poze cu picioare? Nu e vorba de o criză de vârstă mijlocie, ci de o metamorfoză atent orchestrată. Compania trece printr-un rebrand global, intrând într-o nouă eră pe care o numește „cheeky luxury” (un fel de lux obraznic). Mișcarea nu e chiar nouă, fiind anunțată pe 31 martie de contul de Instagram @peaplebrandsandthings, care a publicat în avanpremieră imaginea cu sărutul pe deget. Acolo, comentariile au fost mult mai permisive. „Asta o să fie BINE”, a scris cineva, în timp ce Jen Atkin, fondatoarea Ouai, a adăugat: „Iubesc un rebrand.”

## ADN-ul riscant al brandului

Deși pare o ruptură totală de imaginea cuminte de până acum, riscul pare să fie adânc înrădăcinat în ADN-ul mărcii. La lansarea sa din 1981, fondatoarea Essie Weingarten a zburat direct în Las Vegas. Acolo, a împodobit unghiile crupierilor, chelnerițelor, lucrătoarelor sexuale și turiștilor care își jucau salariile în Sin City cu nuanțe precum „Bordeaux” și „Baby’s Breath”.

Și strategia a funcționat.

Într-un material din 2003 se spunea despre brand: „Pe lângă faptul că sunt rezistente, nuanțele de lac de unghii Essie sunt perfecte. Roșurile lor sunt mai sexy, rozurile lor aprinse sunt mai suculente, iar nude-urile lor transparente sunt mai sofisticate.”

## Ce urmează pentru Essie

Aceasta pare a fi doar prima fază a reinventării Essie. Vor urma și alte reclame provocatoare pentru a onora nuanțele clasice, inclusiv „Ballet Slippers” și „Marshmallow”. V-ați gândit vreodată cum ar putea arăta o reclamă pentru nuanța „Bikini So Teeny”?